الجاذبات الاعلانية في تصميم إعلان الطريق

الملخص AR

الجاذبات الاعلانية تستخدم بغرض تقديم الفكرة الاعلانية بشكل مقنع للتأثير على الجمهور المتلقي، و يمكن تقسيم الجاذبات إلى جاذبات عقلية و جاذبات عاطفية، اعتمادا على ما إذا كان المعلنون يريدون التأثير على الدوافع المنطقية أو العاطفية للمستهلك لشراء المنتج أو الخدمة المعلن عنه، وهي تعد ركن أساسي في تكوين استراتيجية اعلانية مبتكرة قادرة على إيصال الرسالة الاعلانية للجمهور المستهدف في أبسط صورة و أقل وقت ممكن.

تحاول هذه الدراسة استكشاف أي نوع من الجاذبات سواء العاطفية و العقلية التي تم استخدامها في اعلانات الطريق و قدرتها على التأثير على جاذبية الإعلان و استجابة المستهلك.

وقد تم رصد الجاذبات الإعلانية المستخدمة في تصميم إعلانات الطريق على طريق محور 26 يوليو بمدينة القاهرة الكبرى بجمهورية مصر العربية، في خلال شهر رمضان 2019، و رصد ذلك عن طريق إستخدام المنهج الوصفي مصحوبا بدراسة تحليلية لمجموعة من الاعلانات الخارجية (unipoles)، وقد توصل البحث إلى ان الجاذبات العاطفية كانت الأكثر استخداما من الجاذبات العقلية، كذلك فإن التركيز على جاذب العلامة التجارية كان السائد في معظم الاعلانات.

في الختام، يمكن أن يكون الإعلان عندما يتم تصميمه بشكل فعال أداة تولد الكثير من المبيعات للشركة.

وذلك عن طريق وضع احتياجات العملاء في و تقديم معلومات حقيقية عن المنتجات، وذلك عن طريق الاستخدام الفعال للجاذبات.