مخاطر التسويق الرقمي عبر مواقع التسوق الإلكتروني و تأثيرتها على أنماط السلوك الاستهلاكي لدى المراهقين

الملخص AR

هدفت الدراسة إلى تحديد مخاطر التسويق الرقمي عبر مواقع التسوق الإلكتروني من وجهة نظر المراهقين، و الكشف عن اتجاهات المراهقين نحو آليات الحماية للحد من مخاطر التسويق الرقمي عبر مواقع التسوق الإلكتروني، و تعد هذه الدراسة من الدراسات الوصفية، و اعتمدت الدراسة على منهج المسح، و تمثلت عينة الدراسة في عينة قوامها (436) مفردة من طلاب و طالبات المدارس الثانوي، و تمثلت أدوات البحث في أداة الاستبيان و مقياس تأثير تأثير التسويق الإلكتروني على أنماط السلوك الاستهلاكى، و كانت أهم النتائج مايلى: - أن أكثر عناصر التسوق الرقمي المحفزة للسلوك الاستهلاك، حيث جاء في الترتيب الأول" طريقة الترويج له"، ثم "مايتم نشره عن المنتج"، يليها" الإعلانات"، ثم" الخصومات و العروض"، تلها" التوزيع"، ثم" السعر"، و اخيرا " المنتج".

- أشارت النتائج إلى ظهور المستهلك العقلاني في الترتيب الاول، ثم "المستهلك المندفع" تلها" المستهلك متردد" ثم" مستهلك متريث" تلها" مستهلك جاهل" و اخيرا" مستهلك ثرثار".

.

توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات درجات المراهقين على أبعاد مقياس تأثير التسويق الإلكتروني على أنماط السلوك الاستهلاكي تبعا لاختلاف المستوى الاجتماعي الاقتصادي للأسرة(مرتفع- متوسط- منخفض)، فيما عدا نمط السلوك(المتردد-الجاهل) فهي غير دالة.

- يوجد فرق دال إحصائيا بين متوسطات درجات طلاب التعليم الخاص و متوسطات درجات طلاب التعليم الحكومي على أبعاد مقياس تأثير التسويق الإلكتروني على أنماط السلوك الاستهلاكي.

وذلك فيما عدا نمط السلوك (المتردد- الجاهل) فهو دالة.

- لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات درجات المراهقين على أبعاد مقياس تأثير التسويق الإلكتروني على أنماط السلوك الاستهلاكي تبعا لاختلاف المرحلة الثانوية، فيما عدا نمط السلوك (متريث - مندفع) فهي دالة