حماية العلامة التجارية المشهورة إلكترونيا : دراسة مقارنة

الملخص AR

العلامة التجارية هي علامة مميزة لأي منتج، وعادة ما تكون كلمة أو اسما أو عبارة أو شعارا أو رمزا أو تصميما أو صورة، أو بعض هذه العناصر مجتمعة، و تتخذ العلامة التجارية صورتين: إحداهما علامة عادية، و الأخرى علامة مشهورة.

وقد برزت العلامة المشهورة و لعبت دورا بالغ الأهمية في الحياة الاقتصادية المعاصرة وذلك بعد عولمة التجارة و تبعا للتطور الهائل في وسائل الدعاية و الإعلان، و كذلك وسائل الاتصال؛ و لأن العلامة التجارية المشهورة تعد رمزا يميز الخدمة أو السلعة، بالإضافة إلى أنها وسيلة اتصال بين صاحب العلامة و مستهلك البضاعة فإنها بذلك تكون أول ما يثير و يلفت انتباه المستهلك عند وضعها على المنتجات.

وانطلاقا من جذب و استقطاب أكبر عدد من المستهلكين، تسعى معظم المشروعات الاقتصادية إلى استعمال وسائل جذابه للجمهور باستخدام علامات مشهورة، وذلك بغرض ترويج بضاعتها، حيث إن المستهلك في معظم الأحول ينظر
إلى العلامة التي تميز السلعة قبل أن يأخذ قرارا بشرائها، و من ثم تتعدد وسائل
الإعلان عن المنتج عن طريق الصحافة أو المنشورات، أو الإذاعة و التليفزيون، بالإضافة إلى الملصقات التي يتم وضعها في الأماكن و الطرق العامة؛ إذ إن سمعة العلامة التجارية تغني عن عبء الفحص و البحث عن جودة المنتج، و من ثم فإنه من المتعارف عليه أن المنتج الذي لا يحمل علامة تجارية مميزة غالبا ما يكون منتجا غير جيد.