دور الجدوى التسويقية في نجاح المشروعات السياحية

الملخص AR

تمثل دراسة الجدوى التسويقية أهمية كبرى في نجاح المشروعات السياحية؛ فهي تسهم بدور كبير في رسم السياسة التسويقية للمشروع و إمكانية الترويج له.

و تهدف هذه الدراسة إلى توضيح دور دراسة الجدوى التسويقية في نجاح المشروعات السياحية، حيث اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي، وقد بلغ عدد أفراد العينة (15) خبيرا سياحيا و (80) مستثمرا سياحيا في بعض المحافظات المصرية منها القاهرة و الجيزة و الإسكندرية و المنصورة في الفترة من 2015 إلى 2020.

وتوصلت نتائج الدراسة إلى أن دراسة الجدوى التسويقية تؤثر إيجابيا في نجاح المشروع السياحي، و من ثم أوصت الدراسة بضرورة الحرص على تقديم دراسة تسويقية واضحة و دقيقة لأي مشروع سياحي مقترح، بهدف التأكد من إمكانية تنفيذه و تحقيق العائد منه.