تقييم الأداء التسويقي لقنوات التوزيع في منظمات الأعمال

الملخص AR

يتموقع النشاط التوزيعي ضمن الأنشطة الرئيسة الفاعلة في المزيج التسويقي لمنظمات الأعمال الحديثة، و الذي يساهم في تحقيق أقصى كفاءة تسويقية وحصة سوقية و استمرارية من خلال الاستخدام الفاعل و الكفء لقنوات التوزيع، الأمر الذي يتطلب تصميم و اختيار قنوات التوزيع بالشكل الذي يضمن تحقيق المنافع الزمنية و المكنية للعميل و إرضائه، لذا فان تقييم و مراجعة أداء قنوات التوزيع يسهم بشكل فاعل في تحسين الأداء التسويقي لمنظمات الأعمال، من خلال زيادة حجم المبيعات و تعزيز الطلب الحالي و إثارة الطلب الكامن، بالإضافة إلى رفع القدرة التنافسية و زيادة الحصة السوقية عبر التوسع الجغرافي لمنافذ التوزيع، و تغطية الأسواق غير المشبعة، و تلبية حاجيات الطلب الكامن و المحتمل.