التاثيرات السيكولوجية للالوان في الإعلان الإلكتروني الثابت : دراسة شبة تجريبية

الملخص AR

يؤدي استخدام الألوان دورا أساسيا في نجاح الإعلان، نظرا للتأثير الكبير الذي تؤديه في جذب انتباه المستهلك تجاه الإعلان، و على النواحي النفسية المتعلقة بالمستهلك، مما يؤدي إلى تأثره بالرسالة الإعلانية، و زيادة درجة قبول السلعة، و تشير نتائج كثير من الدراسات على أهمية ودور اللون في عملية جذب الانتباه، حيث تزيد نسبة الأفراد الذين ينجذبوا للإعلانات الملونة بنسبة 54% عن الأفراد الذين تستهويهم نفس هذه الإعلانات لو كانت غير ملونة ([1])، و يختلف التاثير السيكولوجى للالوان من شخص لاخر وفقا لمتغيرات العمر و الجنس و الثقافة، كذلك بكيفية ادراك اللون و مدى توافقه مع الميول الشخصية للافراد، لذلك فان التوظيف الجيد للالوان في الاعلان الالكترونى الثابت قد ياتى بنتائج ايجابية لصالح الاعلان من حيث الاقناع باهمية السلعة او المنتج المعلن عنه او اهمية الخدمة للاستفادة منه، و خلق انطباع ايجابى تجاه العلامة التجارية ([2])، والتوظيف الجيد للون يعمل على إبراز جمالية المنتج أو العلامة التجارية و علاقتها بمحتوى الإعلان من خطوط و نصوص و رسوم و بالتالي يكون الأثر الذي تعكسه الألوان ينعكس على الشعور الحسي و السلوكي للفرد ([3]).

([1]) علي فلاح الزغبي، 2008م، الإعلان الفعال: منظور تطبيقي متكامل، مرجع سابق، ص186.

(2)Kumar.

J Suresh، 2017، The Psychology of Colour Influences Consumers’ Buying Behaviour – A Diagnostic Study، Ushus-Journal of Business Management 2017، Vol.

16، No.

4، 1-13 ISSN 0975-3311.

p4.

([3]) مدونة الإعلان الإلكتروني: وظيفة اللون في تصميم الإعلان، أبريل 2017 متاح على: http: //ale3lanalectrony.

blogspot.

com/2017/04/color-function-in-ad-design.