العلاقة بين صورة بلد المنشأ و نوايا الشراء: الدور الوسيط لشخصية العلامة : دراسة تطبيقية على عملاء السيارات بالمملكة العربية السعودية

الملخص AR

يهدف البحث إلى دراسة العلاقة بين صورة بلد المنشأ و نوايا الشراء مع بيان الدور الوسيط لأبعاد شخصية العلامة (المصداقية، و الإثارة، و الكفاءة، و التطور، و المتانة)، وذلك بالتطبيق على عملاء السيارات بالمملكة العربية السعودية.

اعتمدت الدراسة على قائمة الاستبانة في جمع البيانات الأولية للدراسة، وتم إتاحة القائمة على شبكة الإنترنت، و ذك بالاعتماد على Google Drive، وبلغت القوائم الواردة 376 قائمة، منهم 354 قائمة صالحة تم إدخالها على برنامج التحليل الإحصائي، وتم استخدام أسلوب معادلة البناء الهيكلية لمعرفة العلاقة بين صورة بلد المنشأ و نوايا الشراء من خلال الدور الوسيط لأبعاد شخصية العلامة، هذا بالإضافة إلى اختبار كروسكال و اليز لدراسة الفروق بين العملاء حول متغيرات الدراسة وذلك وفقا للعوامل الديموجرافية (مستوى الدخل، و العمر، و المستوى التعليمي).

وتوصلت الدراسة إلى وجود ارتباط إيجابي معنوي بين صورة بلد المنشأ، و شخصية العلامة، و نوايا الشراء، كما تم التوصل إلى وجود تأثير معنوي لصورة بلد المنشأ على نوايا الشراء، بالإضافة إلى زيادة التأثير المعنوي لصورة بلد المنشأ على نوايا الشراء عند دخول أبعاد شخصية العلامة كمتغير وسيط (المصداقية، و الإثارة، و الكفاءة، و التطور، و المتانة).