الإستراتيجية الترويجية و دورها في التسويق السياحي

العناوين الأخرى

The promotional strategy and its role in touristic marketing

مقدم أطروحة جامعية

المجالي، مرح خلف مثقال

مشرف أطروحة جامعية

الطراونة، خلف فارس فجيج

الجامعة

جامعة مؤتة

الكلية

كلية العلوم الاجتماعية

القسم الأكاديمي

قسم السياحة و الآثار

دولة الجامعة

الأردن

الدرجة العلمية

ماجستير

تاريخ الدرجة العلمية

2020

الملخص العربي

تناقش هذه الدراسة موضوع الاستراتيجية الترويجية و دورها في التسويق السياحي، من خلال طرح مفهوم الاستراتيجية بمفهومها العام، و الإدارة و التخطيط الاستراتيجي و أهداف الإدارة الاستراتيجية، و خطط العمل و الأهداف و المعيقات التسويقية و أهداف التسويق و الترويج و دورها في الفنادق حسب تصنيفاتها العالمية، و توضيح مفهوم الترويج الفندقي و أهدافه و عوامل نجاحه، من خلال وسائل الإعلام المرئي و المسموع و المكتوب و وسائل التواصل الاجتماعي كشريك مهم في عملية التسويق السياحي .

علاوة على دور وكالات السياحة و السفر و الاعتماد الكبير عليها في عملية الترويج و التسويق السياحي، و تعزيز دور الهيئات و المؤسسات العاملة في القطاع السياحي في تنمية السياحة الأردنية، بالإضافة إلى دورهم في تقديم الخدمات اللازمة لإشباع رغبات السياح العرب و الأجانب في الحصول على الخدمات السياحية.

و لقد توصلت الدراسة إلى توصيات منها : العمل على تنشيط السياحة، و العمل على زيادة الترويج السياحي من خلال وسائل الإعلان المختلفة، و زيادة التنسيق بين الجهات الحكومية و الخاصة من أجل استقطاب الأردن محليا و عالميًّا

الملخص الإنجليزي

This study aimed at investigating the topic of promotional strategy and its role in touristic marketing by addressing the concept of strategy in its general term, strategic planning and management, the objectives of strategic management, work plans, marketing obstacles and objectives as well as the objectives and role of marketing and promotion in hotels according to their international classification.

The study also aimed at demonstrating the concept of hotel promotion, its objectives and the factors of its success via the visual, auditory and written media as well as the social media as an important partner in the process of touristic marketing.

The study emphasized the role of travelling and tourism agencies as well as the increasing dependency on them in the process of touristic promotion and marketing, in addition to enhancing the role of institutions working in the touristic sector in developing the Jordanian tourism.

The study addressed their role in introducing the necessary services to satisfy the desires of Arab and foreign tourists in gaining the touristic services.

In the light of the results, the study recommended the necessity of activating tourism, enhancing touristic promotion via the different means of media as well as promoting coordination between private and public authorities to promote Jordan at the local and international levels.

التخصصات الرئيسية

الاقتصاد و التجارة

عدد الصفحات

108

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-1346615