دور المزيج التسويقي السياحي في التأثير على النمو الاقتصادي في ماليزيا

الملخص AR

تعد السياحة واحدة من أكبر الصناعات و أهمها في وقتنا الحاضر، وأن الإقتصاد الماليزي أحد أهم الإقتصاديات الناشئة في العالم تستحق الدراسة و البحث، لما تتمع به ماليزيا من مقومات و موارد، تتميز ماليزيا بأنها أحد الدول التي تتمتع بميزة تنافسية في قطاع السياحة عالميا، فخلال الفترة الزمنية2000- 2019 تطورت إيرادات السياحة لدولة ماليزيا، حيث بلغ الحد الأدنى لإيرادات السياحة حوالي 5.87 مليار دولار في عام 2000، بينما بلغ الحد الأقصى حوالي 24.47 مليار دولار في عام 2014، بمتوسط سنوي بلغ حوالي 16.38 مليار دولار، و تبين وجود زيادة معنوية إحصائيا في خدمات السياحة بمعدل حوالي 0.93 مليار دولار، بنسبة 5.71% من المتوسط السنوي، وقد بلغ معامل التحديد حوالي 0.794، أي أن 79.4% من التغيرات في إيرادات السياحة بدولة ماليزيا ترجع إلى المتغيرات التي يعكسها عامل الزمن و الباقي يرجع إلى عوامل أخرى، وأن أعداد الوافدين السياح إلى ماليزيا إزدادت بشكل ملحوظ منذ بداية الفترة في عام 2000 و التي تقدر بحـوالي 10.222 مليون و افد، بتحقيق إيرادات تقدر بـ 5 مليار و 873 مليون دولار تقريبا، ووصلت في نهاية الفترة إلى عدد وافدين يقدر بـحوالي 26 مليون و افد، بإيرادات وصلت إلى 22 مليار و 199 مليون دولار تقريبا، إلا أن أعلى عدد وافدين و أعلى الإيرادات كانت في عام 2014 و التي تقدر بـ 27 مليون وافد تقريبا و 24 مليار و 469 مليون دولار تقريبا كإيرادات في نفس العام، كما أسفرت نتائج التحليل القياسي للنتائج أثر المزيج التسويقي السياحي و العوامل الأخرى على الناتج المحلي الإجمالي في ماليزيا ثبوت معنوية النموذج المقدر إحصائيا عند مستوى معنوية 0.01، حيث بلغت قيمة (F) حوالي 2008.51، كما بلغ معامل التحديد المعدل نحو 0.997 مما يعني أن حوالي 99.7% من التغيرات التي حدثت في الناتج المحلي الإجمالي بدولة ماليزيا ترجع الى العوامل أو المتغيرات المستقلة موضوع الدراسة، ترجع إلى التغير في المتغيرات الشارحة للنموذج موضع الدراسة، كما أوضحت النتائج الواردة أن الناتج المحلي الاجمالي في دولة ماليزيا يتناسب طرديا مع المتغيرات الشارحة المتمثلة في المزيج التسويقي السياحي أي أن زيادة أحد أو كل هذه المتغيرات تؤدي الى زيادة الناتج المحلي الإجمالي بدولة ماليزيا خلال فترة الدراسة.