تعرض الجمهور لإعلانات المؤسسات الخيرية على مواقع التواصل الاجتماعي و علاقتها بصورتها الذهنية لديهم : دراسة تطبيقية

الملخص AR

تعتبر مواقع التواصل الاجتماعي واحدة من أهم وسائل بث الإعلانات الخيرية، و الأقل تكلفة، و الأكثر تأثيرا؛ نظرا لاستقطابها فئات متعلمة، و أكثر و عيا و تأثرا بقضايا العمل الخيري، و أحد أهم الوسائل التى تستخدمها المؤسسات لعمل حملات اعلامية لها بهدف الترويج و تسويق خدماتها سواء كاانت هذه المنظمات خدمية أو ربحية، حيث تستفيد هذه المنظمات من الإمكانيات التى تتيحها شبكة الانترنت من مؤثرات صوتية و سمعية و قدرة على الانتشار الواسع و مصدقيتها لدى بعض الفئات خاصة الشباب للقيام بهذه الحملات.

وقد لاحظ الباحث في الأونة الأخيرة زيادة في عدد اعلانات الجمعيات و المؤسسات الخيرية في حيث وجد تزاحما كبيرا لحملات اعلامية موسعة لهذه المؤسسات الصغيرة منها و الكبيرة على وسائل الإعلام التقليدية و الحديثة، كما وجدت توسعا في إنشاء مواقع و صفحات خاصة بتلك الهيئات على مواقع التواصل الاجتماعي، تقوم باستعراض خططها و رسائلها الترويجية و إعلاناتها، و يتمثل الهدف الأساسي للرسائل الإعلامية المتضمنة بتلك المواقع تحسين الصورة الذهنية لتلك المؤسسات، و على ذلك تتمثل المشكلة البحثية في التعرف على مدى تعرض الجمهور لاعلانات المؤسسات الخيرية على مواقع التواصل الاجتماعي و علاقتها بصورتها الذهنية لديهم.