تأثير الإعلانات الممولة على مواقع التواصل الاجتماعي في اتجاهات الجمهور نحو السلع و الخدمات

الملخص AR

دراسة تأثير الإعلانات الممولة في مواقع التواصل الاجتماعي، على اتجاهات الجمهور نحو السلع و الخدمات، دراسة ميدانية على عينة من مواقع التواصل الاجتماعي (الفيسبوك، و اليوتيوب، و تويتر)، و اهتمت هذه الدراسة، بوصف و تحليل و تفسير استخدامات الإعلانات الممولة، و الآلية التي تعمل بها، من حيث اختيار الجمهور المستهدف.

والوقوف على أهمية هذا الأسلوب الحديث، في عرض الإعلانات، على مواقع التواصل الاجتماعي و مدى النجاح الذي حققه،

و من أهم النتائج:
1- أن معدل استخدام مواقع التواصل الاجتماعي لدى افراد العينة جاءت بنسبة كبيرة جدا وهي (435) مفردة من أفراد العينة، و بنسبة (96.7% )، وذلك لما لمواقع التواصل الاجتماعي من اقبال كبير جدا.

2- أن هناك تقارب بين نتيجة أقل من ثلاث ساعات و كانت (184) مفردة و بنسبة (40.9% )، و بين نتيجة ثلاث ساعات فأكثر و كانت (164) مفردة و بنسبة (36.4% )، و هذا يدل على أن متابعون مواقع التواصل الاجتماعي يحرصون على هذه المتابعة لفترات طويلة على مدار اليوم.

3- أن أفراد العينة كانت منهم (251) مفردة و بنسبة (55.8% ) من أفراد العينة كانوا يتابعون النشاط على مواقع التواصل الاجتماعي في فترة المساء من الساعة (5-12) مساء، و هذا يدل أن الأغلبية من المتابعون كانوا يختارون هذه الفترة لما أنها بعد فترة العمل أو الدراسة الجامعية أو المدرسية، وفي هذه الفترة هم لديهم الوقت لكي يتابعون هذه المواقع و ممارسة نشاطاتهم.

4- أن فئة الهاتف المحمول أخذ مركز الصدارة في استخدامه للدخول على مواقع التواصل الاجتماعي، حيث أن (444) مفردة من أفراد عينة الدراسة بواقع نسبة (98.7% ) يقومون بالدخول على مواقع التواصل الاجتماعي، و هذا يرجع إلى أن نسبة كبيرة جدا من الأفراد يستخدمون الهاتف الذكي.