فاعلية حملات التسويق الاجتماعي في ظل الثورة الرقمية

العناوين الأخرى

The effectiveness of social marketing campaigns in light of the digital revolution

المؤلف

آيات صلاح نور الدين

المصدر

المجلة المصرية لبحوث الإعلام : دورية فصلية علمية محكمة

الناشر

جامعة القاهرة كلية الإعلام

تاريخ النشر

2021-12-31

دولة النشر

مصر

عدد الصفحات

27

التخصصات الرئيسية

الإعلام و الاتصال

الموضوعات

• الباحثون
• البحث الكمي
• التسويق الاجتماعي
• الثورة الرقمية
• المؤشرات
• الدراسات العربية

الملخص العربي

تحددت المشكلة البحثية في: "رصد و تحليل و تقييم الاتجاهات البحثية التي تناولتها الدراسات المعنية بالتسويق الاجتماعي للتوعية بقضايا الصحة و البيئة التي أجريت خلال الفترة من عام 2008 إلى عام 2020 بهدف تقديم رؤية تحليلية متعمقة التوجهات البحثية في مجال الدراسة، وذلك بالكشف عن أهم القضايا التي تناولتها هذه الدراسات، و الأطر النظرية التي استخدمتها، و الأدوات المنهجية التي اعتمدت عليها، و كذلك أهم النتائج التي توصلت إليها".

و تنتمي هذه الورقة البحثية إلى دراسات التحليل من المستوى الثاني، وقد بلغ إجمالي حجم عينة الدراسات المختارة و الخاضعة للتحليل 45 دراسة، منها 23 دراسة أجنبية و 22 دراسة عربية.

و استخدمت الدراسة أسلوب التحليل الكيفي و الكمي على نطاق محدود؛ من أجل التوصل إلى بعض المؤشرات الكمية.

وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج شملت أهم القضايا التي تناولتها الدراسات محل التحليل، و المناهج المستخدمة، و الأطر النظرية، و أهم النتائج التي توصلت إليها تلك الدراسات.

و قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات و الأفكار البحثية المستقبلية للباحثين و المصممين لحملات التسويق الاجتماعي في مجالي الصحة و البيئة في مصر و خارجها.

الملخص الإنجليزي

The research problem is "Monitoring, analyzing and evaluating research trends of research papers about social marketing studies to raise awareness about health and environmental issues during the period starting from 2008 to 2020 as a time frame to select the analyzed researches papers.

This study depends on Qualitative and quantitative methods.

This research is meta-analysis study that traces and evaluates published researches on social marketing campaigns.

A total number of 45 research papers were analyzed including (23 English studies and 22 Arabic studies).

This study concluded some findings including the most important issues of the research papers, the methods used, the theoretical frameworks and the most important findings of those studies.

The study provided a set of future research recommendations and ideas for researchers and planners of social marketing campaigns in health and environment in Egypt and abroad.

نوع البيانات

أوراق مؤتمرات

رقم السجل

BIM-1355351

• APA
• MLA
• AMA