صورة المرأة كما تعكسها الإعلانات الالكترونية : دراسة تحليلية على عينة من إعلانات موقع فيسبوك

الملخص AR

تندرج هذه الدراسة ضمن إطار البحوث الوصفية Descriptive Study التي تستهدف دراسة الحقائق الراهنة المتعلقة بطبيعة ظاهرة من الظواهر، وهي معرفة صورة المرأة في الإعلانات الالكترونية وذلك من خلال تحليل الإعلانات بر موقع فيسبوك، وذلك اعتمادا على منهج المسح بالعينة، الذي يعد من أبرز المناهج المستخدمة في مجال الدراسات الإعلامية خاصة البحوث الوصفية، و يتميز هذا المنهج في إمكانية الحصول على بيانات و معلومات و أوصاف عن الظاهرة الإعلامية من خلال جهد علمي منظم، وفي إطار هذا المنهج تم مسح المضمون المقدم في اعلانات موقع اليوتيوب محل الدراسة لمدة ثلاث شهور متتالية تبدأ في الفترة من ديسمبر 2018 إلى فبراير 2019، من خلال استمارة تحليل المضمون.

وقد توصلت الدراسة للعديد من النتائج أهمها:
- بينت نتائج الدراسة التحليلية أن إجمالي عدد الإعلانات الالكترونية التي تم تحليلها (198) إعلان، و تمثلت العينة الالكترونية في الإعلانات الممولة للفيس بوك جاء في أغلبها إعلانات المصورين المبتدئين و الهواة و مراكز التجميل و أيضا الإعلانات عن الملابس و الاكسسوارات
- ركز المعلن على استخدام المرأة الناضجة و الشابة في المرحلة العمرية (18 – 40) عام باعتبارها الشريحة الأقوى اجتماعيا و اقتصاديا و انتاجيا و حتى جنسيا من بين المراحل السنية للمرأة عموما، الامر الذي يؤكد على كون المرأة دمية قيمتها في جمالها ودورها بجسدها، و عمرها بأدائها، و لا قيمة لروحها و لا رجاء لحياتها.

أما من حيث تقديم المعلومات الخاصة بالسلع في الإعلانات فقد انتهت الدراسة الى تراجع المعلومات الواردة في الإعلانات (عينة الدراسة).