الأساليب الإقناعية للعلاقات العامة و تكوين الصورة الذهنية في المؤسسات الكويتية

الملخص AR

يتفق الباحثون على أن الاتصال بما ينطوي علية من أوجه نشاط متنوعة لم يعد يعنى الإعلام و الاستعلام فقط بل أصبح مرادفا للأقناع و التأثير و هو الأمر الذى لن يتم إلا من خلال تحقق نوع من التداخل مجال خبرة المرسل و المستقبل، هذا الفهم المشترك لمعنى الرسائل الاتصالية بين طرفي العملية الاتصالية يؤدى إلى إحداث الاتصال الحقيقي و إحداث الإقناع و التأثير.

و يمثل الاقناع اليوم عبر مختلف اساليبه أداه أساسية لا يمكن الاستغناء عنها في المجتمعات المتقدمة و النامية على حد سواء في اوقات الرخاء و الاستقرار وفي الاوقات الحرجة و المشكلات و على ضوء متغيرات العصر و ما وصلت إليه الوسائل من تطور تكنولوجي شمل اوجه الحياة و العديد من الوسائل.

فالأقناع هو عملية تهدف إلى تغيير موقف أو سلوك شخص أو مجموعة أشخاص اتجاه حدث معين أو فكرة و هو من أهم فنون الحياة و مهارة توضيح الافكار و ايصال المعلومات و العمل على التجانس و التفاهم المنشود وللوصول إلى ذلك ينبغي توظيف العديد من الأساليب الإقناعية بعناية لأن الاستعمال المبالغ فيها يمكن أن ينفر الجمهور المستهدف‘ وقد اتاح عصر التكنولوجيا المزيد من الانفتاح و المنافسة بجميع الأساليب الإقناعية، مما ادى إلى التأثير على مختلف الوسائل الإعلامية مستخدمة في ذلك جملة من الدال و المدلولات الرمزية بشتى أنواعها انطلاقا من الاساليب العقلية و العاطفية التي تهدف إلى استمالة المتلقي أو تستهويه.