الاستفادة من التسويق العصبي في مخاطبة حواس المستهلك لدعم قرارات شراء منتجات الحنين الى الماضي : دراسة استطلاعية

الملخص AR

استهدفت الدراسة التعرف على كيفية الاستفادة من التسويق العصبي في مخاطبة حواس المستهلك لدعم قرارات شراء منتجات الحنين الى الماضي عن طريق تحديد مرتكزات التسويق العصبى الاكثر تأثيرا (أوالاكثر استفادة ) حين مخاطبة حواس المستهلك، و تحديد تأثير الشعور بالحنين الى الماضى على قرار شراء المنتجات، و اعتمدت الدراسة على النموذج الالكتروني (Google Form) باعتباره جزء من (Google Workspace) و اتاحة مشاركة واسعة من الجمهور المهتم بشراء المنتجات التي تشبع رغبات الحنين الى الماضي، و لتحقيق أهداف البحث تم تطبيق أداة البحث على عينة من المستهلكين عددهم (353)، وتوصلت الباحثة إلى عدد من مرتكزات التسويق العصبي في مخاطبة حواس المستهلك و منها( الوعى الحسى– و نتائج التفكير– و المرونة السلوكية- و الألفة(الرضا عن المنتج) تؤثر و تدعم قرارات شراء منتجات الحنين الى الماضي، وتوصلت الدراسة الى وجود تأثير معنوى ذو دلالة إحصائية لمتغيرات ( الحنين إلى الأماكن التاريخية - و ذكريات الطفولة - و الرموز التاريخية ) على قرارات شراء المنتجات الخاصة بالحنين الى الماضي.