التوجه نحو التسويق الإلكتروني كآلية للتخفيف من مشاكل تمويل المؤسسات الناشئة في ظل أزمة جائحة فيروس كورونا المستجد

الملخص AR

تهدف هذه الدراسة إلى إبراز فاعلية التوجه نحو التسويق الإلكتروني في المؤسسات الناشئة؛ كآلية تساهم في تخفيف المشاكل التمويلية التي تعاني منها خصوصا في ظل الأزمات المالية الراهنة، خاصة وأن هاته المؤسسات تعد من أهم الحقول الواعدة في اقتصاديات الدول عامة و الجزائر خاصة، والوحدة الأولى للانطلاق و التميز في بناء نسيج اقتصادي غير ريعي، بالإضافة إلى التطورات التكنولوجية المتسارعة حيث أصبحت التقنية الرقمية و الفضاء الافتراضي البوابة الرئيسية لمؤسسات تطمح للولوج إلى العالمية.

لذا فإن التسويق الالكتروني بكل ممارساته بات أكثر من حتمية لأصحاب المؤسسات الناشئة و الصغيرة القائمة على الإبداع و الابتكار، لأنهم أحوج ما يكونون إليه فهو وسيلة ذات طبيعة مزدوجة سهلة وواسعة الانتشار وفي ذات الوقت غير مكلفة، في ظل خصوصية ارتفاع درجة المخاطرة و الإنفاق من جهة و انخفاض مستوى التمويل الذي يمتلكونه أو يحصلون عليه من جهة ثانية، أما عن أهم النتائج التي تم التوصل إليها فتتمثل في كون التسويق الالكتروني ضرورة و حتمية للمؤسسات الناشئة لكي يكون لها موطئ قدم في عالم الأعمال، و هو توجه أيضا يمكنها من التخفيف من شدة الحاجة إلى السيولة المالية.