تأثير الإعلان الإلكتروني على إدراك الرسالة الإعلانية : دراسة حالة عينة من متعاملي مؤسسة جوميا للتسوق

الملخص AR

تهدف هذه الورقة البحثية إلى تبيان أهمية الاعلان الإلكتروني ودوره في التأثير على إدراك و فهم الرسالة الاعلانية، حيث إنطلقنا من تحديد مختلف المفاهيم النظرية المتعلقة بمتغيرات الدراسة، و من ثم قمنا بتعزيز دراستنا بإجراء دراسة ميدانية على عينة من متعاملين مؤسسة جوميا باستخدام برنامج الرزم الاحصائية للعلوم الاجتماعية، معتمدين في ذلك على المنهج الوصفي التحليلي، حيث توصلنا إلى عدة نتائج أهمها عدم حصول المستهلك الإلكتروني على معلومات كافية حول المنتجات المعروضة في موقع المؤسسة رغم اعتباره أن العروض مغرية و مناسبة و منه قدمت هذه الدراسة عدة توصيات بهذا الخصوص.