العلاقة بين ظاهرة التليفزيون الاجتماعي واستراتيجيات تسويق المحتوى الترفيهي عبر المنصات الرقمية: دراسة كيفية استطلاعية على عينة من مسوقي المحتوى

الملخص AR

تسعى الدراسة لفهم دور التليفزيون الاجتماعي في تسويق المحتوى الترفيهي من خلال بحث العلاقة بين زيادة استخدام التليفزيون الاجتماعي وأثاره الإيجابية والسلبية على التسويق للمحتوى في رأى خبراء التسويق، حيث أن هناك ندرة في الدراسات التي توضح العلاقة بين التليفزيون الاجتماعي وتسويق المحتوى الترفيهي، اعتمدت الدراسة على نظرية الملائمة الإعلامية، بتوظيف أسلوب المقابلات المتعمقة مع 30 من خبراء تسويق المنصات الرقمية، أوضحت النتائج اعتماد المعلنين على التليفزيون الاجتماعي للترويج بنسبة كبيرة لأنهم يعتبرونه وسيلة للإعلان عن المحتوى سواء بطريقة مدفوعة أو غير مدفوعة، ويتم استغلال زيادة التفاعل تجاريا لجذب الانتباه كمرحلة أولى للعمل ثم يتم تسويقه أكثر تجاريا، للتليفزيون الاجتماعي دور في توجيه طرق التسويق وتعديل اتجاهه، من أهم العوامل المؤثرة على زيادة التفاعل في التليفزيون الاجتماعي نوع المحتوى (كلما كان المحتوى ترفيهيا مثل برامج المسابقات، والمحتوى الاجتماعي التي تثير نقاشات وجدالات في المجتمع يسهل التسويق له)،الضجة الإعلانية،،توقيت العرض، النجوم المشاركة في الأعمال، الترند، الهاشتاج، من أكثر الأثار السلبية للتليفزيون الاجتماعي عدم التحكم في التعليقات السلبية.