تأثير الأنثروبولوجيا الرقمية في الإبداع التشاركي لإدارة العلامة التجارية عبر الأنترنت

العناوين الأخرى

The impact of digital anthropology on the co-creation brand of online brand management

تاريخ النشر

2022-04-30

دولة النشر

مصر

عدد الصفحات

التخصصات الرئيسية

العلاقات العامة و الإعلان

الموضوعات

الملخص AR

هدف البحث إلى التعرف على تأثير الممارسات الأنثروبولوجية الرقمية في الإبداع التشاركى لإدارة للعلامة التجارية عبر الأنترنت، و تقديم تصور لنموذج مقترح لإدارة العلامة التجارية عبر الأنترنت بتفعيل الممارسات الأنثروبولوجية الرقمية، و لتحقيق هدف البحث تم الإعتماد على المنهج الوصفي في الدراسة النظرية لوصف المفاهيم المرتبطة بموضوع البحث، و إجراء دراسة إستطلاعية من خلال أداة الإستبانه لجمع البيانات اللازمه لإستطلاع عينة البحث التى قوامها (100) فرد و كانت من خلال أستجوابهم عن الممارسات الأنثروبولوجية الرقمية عبر مواقع التواصل الإجتماعى، و التعرف على إتجاهات تعاملهم و تفاعلهم مع العلامات التجارية رقميا، وتوصل البحث إلى عدد من النتائج أهمها: أن العلاقات الإجتماعية التى تتم بوساطة التكنولوجيا الرقمية من أكبر التحديات التى تظهر أمام إدارة العلامه التجارية عبر الأنترنت، فالعلامات التجارية تتطور لكنها تفتقر إلى التحديد المنهجى للتحديات الرئيسية المتعلقة بإدراتها في البيئة الرقمية خصوصا مع وجود مركزية الإنسان في العالم الرقمى، حيث أنه توجد علاقة بين نوع الممارسة الأنثروبولوجية الرقمية التى يقوم بها المستخدم و تعزيز قيمة الإبداع التشاركى لإدراة الهوية الإجتماعية للعلامة التجارية عبر الأنترنت، و إن الابداع التشاركى بإستخدام المنصات الإفتراضية موضوعا متعدد الإتجاهات، و لكنه يوفر العديد من الفوائد للعلامات التجارية (ميزة تنافسية – زيادة الولاء للعلامة التجارية – الخروج من مرحلة الوعى إلى مرحلة التأييد للعلامة التجارية)، وقد أوصى البحث بضرورة إجراء المزيد من البحوث حول إستراتيجيات بناء و إدارة الهوية الإجتماعية للعلامة التجارية عبر الإنترنت و كذلك ضرورة الوقوف على العوائق المؤثرة تجاه المشاركة في الإبداع التشاركى لإدارة العلامة التجارية رقميا عبر الإنترنت و تحديد مدى قوة هذا التأثير مقارنة بالمحفزات، و تطبيق منهجية النموذج المقترح على سياقات محددة للإبداع التشاركى و قياس مدى تأثيرة على سمعة العلامة التجارية عبر الإنترنت

الملخص EN

The aim of the research is to practices of digital anthropology in the co-creation of brand management via the Internet, And present a proposed model for brand management via the Internet by activating digital anthropological practices, To achieve the goal of the research, the descriptive approach was relied on in the theoretical study to describe the concepts associated with the research topic, And conducting an exploratory study through the questionnaire tool to collect the necessary data to survey the research sample, which consisted of (100) individuals, and it was through interrogating them about digital anthropological practices through social media sites, And learn about the trends of their dealing and interaction with brands digitally, The research results, The social relations that are mediated by digital technology is one of the biggest challenges that appear in front of brand management via the Internet, .

As there is a relationship between the type of digital anthropological practice that the user performs and the enhancement of the value of participatory creativity for managing the social identity of the brand online, Co-creation using virtual platforms is a multi-directional topic, but it provides many benefits for brands (competitive advantage - exit from awareness stage to brand endorsement stage), Research has recommended, the necessity of identifying the influencing obstacles towards participating in the participatory creativity of managing the brand digitally via the Internet and Apply the methodology of the proposed model to specific contexts of collaborative creativity and measure the extent of its impact on online brand reputation

نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)

شحاتة، إلهام عبد الرحمن إبراهيم. 2022. تأثير الأنثروبولوجيا الرقمية في الإبداع التشاركي لإدارة العلامة التجارية عبر الأنترنت. مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية،مج. 7، ع. (s4+conf)، ص ص. 861-888.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1393967

نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)

شحاتة، إلهام عبد الرحمن إبراهيم. تأثير الأنثروبولوجيا الرقمية في الإبداع التشاركي لإدارة العلامة التجارية عبر الأنترنت. مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية مج. 7، العدد الخاص الرابع بمؤتمر (نيسان 2022)، ص ص. 861-888.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1393967

نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)

شحاتة، إلهام عبد الرحمن إبراهيم. تأثير الأنثروبولوجيا الرقمية في الإبداع التشاركي لإدارة العلامة التجارية عبر الأنترنت. مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية. 2022. مج. 7، ع. (s4+conf)، ص ص. 861-888.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1393967

نوع البيانات

مقالات

لغة النص

العربية

الملاحظات

رقم السجل

BIM-1393967

حفظتم الحفظ طباعة

قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"

أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي

مرصد "معرفة"
لقياس الإنتاج العلمي العربي

تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر