العوامل المؤثرة على استخدام تطبيقات الهاتف المحمول في التسوق في ضوء النظرية الموحدة لتقبل التكنولوجيا (2)‎ : دراسة تطبيقية على المستهلك المصري

الملخص AR

يسعى البحث الحالي إلى التعرف على العوامل التى تشكل النوايا السلوكية تجاه تطبيقات الهاتف المحمول وذلك بالإعتماد على النظرية الموحدة لتقبل التكنولوجيا 2، و التى تتضمن سبعة عوامل أساسية هى: توقع الأداء، توقع الجهد، التأثير الإجتماعى، الظروف الميسرة، السعر، العادات، المتعة، حيث كشفت نتائج البحث عن وجود علاقة إيجابية بين العوامل السبعة السابق الإشارة إليها و بين النوايا السلوكية بشكل منفرد، كما تبين أيضا من خلال نموذج الإنحدار المتعدد أن أكثر هذه العوامل تأثيرا على النوايا السلوكية هو السعر و أقلها هو التأثير الإجتماعى، بالإضافة إلى وجود إختلاف في النوايا السلوكية باختلاف السن و الحالة التعليمية.

يسعى البحث الحالي إلى التعرف على العوامل التى تشكل النوايا السلوكية تجاه تطبيقات الهاتف المحمول وذلك بالإعتماد على النظرية الموحدة لتقبل التكنولوجيا 2، و التى تتضمن سبعة عوامل أساسية هى: توقع الأداء، توقع الجهد، التأثير الإجتماعى، الظروف الميسرة، السعر، العادات، المتعة، وذلك بالتطبيق على عينة قوامها 400 مفردة، وتم استخدام عدد من الأساليب الإحصائية من خلال تطبيق حزمة البرنامج الإحصائي Ver.23 SPSS، حيث كشفت نتائج البحث عن وجود علاقة إيجابية بين العوامل السبعة السابق الإشارة إليها و بين النوايا السلوكية بشكل منفرد، كما تبين أيضا من خلال نموذج الإنحدار المتعدد أن أكثر هذه العوامل تأثيرا على النوايا السلوكية هو السعر و أقلها هو التأثير الإجتماعى، بالإضافة إلى وجود إختلاف في النوايا السلوكية باختلاف السن و الحالة التعليمية و أخيرا؛ تم مناقشة النتائج و تقديم مجموعة من التوصيات و اقتراح عدد من البحوث المستقبلية في هذا الصدد.