أثر التسويق الرقمي على نية الشراء من ماركات الأزياء العالمية

العناوين الأخرى

The impact of digital marketing on purchase intention from international fashion brands

مقدم أطروحة جامعية

جمعة، راوان ثائر جمعة

مشرف أطروحة جامعية

البطاينة، عبد الله قاسم

الجامعة

جامعة الشرق الأوسط

الكلية

كلية الأعمال

القسم الأكاديمي

قسم إدارة الأعمال

دولة الجامعة

الأردن

الدرجة العلمية

ماجستير

تاريخ الدرجة العلمية

2021

الملخص العربي

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أثر التسويق الرقمي بأبعاده : (سعر المنتج، تقييم المشتريات، التقنيات الرقمية (المحتوى على نية الشراء من ماركات الأزياء العالمية، و لتحقيق أهداف الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي بالإضافة إلى برنامج (spss) لتحليل بينات الدراسة، و اعتمدت الباحثة على جمع البيانات من خلال الاستبانة التي تم تصميمها لهذه الدراسة، و قد تضمنت عينة الدراسة (248) مستجيب من الذين قاموا بالشراء من خلال التقنيات الرقمية و المهتمين بالأزياء من الماركات العالمية في مدينة عمان / الأردن.

و توصلت الدراسة إلى عدد من النتائج أبرزها : وجود أثر ذو دلالة إحصائية لأبعاد التسويق الرقمي (سعر المنتج، تقييم المشتريات، التقنيات الرقمية، المحتوى على نية الشراء من ماركات الأزياء العالمية.

و في ضوء النتائج التي تم التوصل اليها أوصت الباحثة : 1.

يجب على ماركات الأزياء العالمية التوسع في استخدام التسويق الرقمي و الاهتمام بعرض سلعها و منتجاتها على التقنيات الرقمية و التركيز على طريقة عرض المحتوى و الاهتمام بالمعلومات المنشورة حول السلع و المنتجات و الاهتمام بالتعليقات و تقييمات المستهلكين عبر المتاجر الرقمية و أخذها بعين الاعتبار.

2.

كما يجب عليها التركيز على التقنيات الرقمية و محاولة التواجد في جميع المنصات و مواقع التواصل الاجتماعي و محركات البحث و أن يكون لديها تسعير دقيق للسلع و المنتجات.

الملخص الإنجليزي

This study aimed to identify the impact of digital marketing in two dimensions: (product price, purchase evaluation, digital technologies, content) on the intention to buy from international fashion brands, and to achieve the objectives of the study, the descriptive analytical approach was used in addition to the (spss) program to analyze the study data, the researcher relied on collecting data through the questionnaire that was designed for this study.

The sample of the study included (284) respondents who bought through digital technologies and those interested in fashion from international brands in Amman/Jordan.

The study found a number of results, most notably: The presence of a statistically significant impact of the dimensions of digital marketing (product price, purchase evaluation, digital technologies, content) on the intention from buy in international fashion brands.

In light of the results that were reached, the researcher recommended: 1.

International fashion brands should expand the use of digital marketing and pay attention to displaying their goods and products on digital technologies, focus on the way content is presented, pay attention to published information about goods and products, and pay attention to and take into consideration comments and consumer ratings across digital stores.

2.

It should also focus on digital technologies and try to be present on all platforms, social media sites and search engines, and to have accurate pricing of goods and products.

التخصصات الرئيسية

إدارة الأعمال

عدد الصفحات

114

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-1406924