درجة فاعلية الإعلان المتحرك في الحملات الإعلانية التجارية في الأردن

العناوين الأخرى

The degree of effectiveness of motion advertising in the commercial advertising campaigns in Jordan

مقدم أطروحة جامعية

العيسوي، عبد الرحمن عمر محمود

مشرف أطروحة جامعية

وائل عبد الصبور عبد القادر

الجامعة

جامعة الشرق الأوسط

الكلية

كلية العمارة و التصميم

القسم الأكاديمي

قسم التصميم الجرافيكي

دولة الجامعة

الأردن

الدرجة العلمية

ماجستير

تاريخ الدرجة العلمية

2021

الملخص العربي

تداولت هذه الرسالة موضوع الإعلانات المتحركة ودرجة فاعليتها في الحملات الإعلانية التجارية في الأردن، و الدور الفاعل و المهم الذي تلعبه هذه الإعلانات بشتى أنواعها و تقنياتها في إنجاح الحملات الاعلانية بشكل عام و الحملات الاعلانية التجارية بشكل خاص، حيث انها تساهم في جذب انظار العملاء المحتملين للنشاط التجاري المعلن سواء اكان مقدما لخدمة أو منتج، و قدرة هذه الإعلانات على البقاء في اذهان الجمهور المتلقي.

و تهدف هذه الرسالة إلى القاء الضوء على دور الإعلان المتحرك في الحملات الإعلانية العالمية، و دراسة دور الإعلان المتحرك في الحملات الإعلانية في الأردن، ثم تحديد معوقات إنتاج الإعلان المتحرك، اضافةً إلى اقتراح حلول لتطوير الإعلانات المتحركة في الأردن.

و في ذلك السياق قام الباحث بتصميم استبانة حول درجة فاعلية الإعلان المتحركة في الحملات الإعلانية التجارية العالمية و المحلية، و حصل على 235 استجابة أظهرت نتائج تحليلها أن المستجيبين يرون أن درجة فاعلية الإعلانات المتحركة في الحملات الاعلانية العالمية مرتفعة في حين ان درجة فاعلية الإعلانات المتحركة في الحملات الاعلانية التجارية في الأردن متوسطة إلى منخفضة.

و على ضوء هذه النتائج، قام الباحث بتصميم مقترح تصميمي مكون من إعلانات متحركة تم تنفيذها بتقنيات متنوعة.

و أخيرا قدمت الدراسة توصياتها بضرورة دعم المصممين العاملين في مجال الإعلانات المتحركة، و تشجيع باقي المصممين على تعلم تقنيات الإعلانات المحركة لما فيها من فائدة لهم و للحملات الاعلانية التي يعملون عليها.

و إجراء المزيد من الأبحاث و الدراسات التي تتداول موضوع تقنيات وفنيات الإعلانات المتحركة.

و الارتقاء بمستوى تعليم تقنيات الإعلانات المتحركة في الجامعات العربة والأردنية خاصة.

الملخص الإنجليزي

This study investigates the topic of The Degree of Effectiveness of Motion Advertising in the Commercial Advertising Campaigns in Jordan, and the active and important role that these animated advertisements play in all their types and techniques in the success of advertising campaigns in general and commercial advertising campaigns in particular, as they contribute to attracting the attention of potential customers to the commercial activity announced, whether it is In advance for a service or product, and the ability of these ads to remain in the minds of the recipient audience.

This study aims to shed light on the role of the animated ads in the global Commercial advertising campaigns, and the role of the animated ads in commercial advertising campaigns in Jordan, then to identify obstacles to mobile advertising production, in addition to proposing solutions to develop the animated ads in Jordan.

In that context, the researcher designed a questionnaire about the degree of effectiveness of animated advertising in global and local commercial advertising campaigns.

the researcher obtained 235 responses, the results of which showed that the respondents believed that the degree of effectiveness of animated ads in global advertising campaigns is high, while the degree of effectiveness of animated ads in Commercial advertising campaigns in Jordan is medium to low.

In light of these results, the researcher designed a design proposal consisting of animated ads that were implemented with various techniques.

Finally, the study presented its recommendations, on the necessity of supporting designers who are working in the field of animated ads, and encouraging the rest of the designers to learn the techniques of animated ads because of the benefit it contains for them and for the advertising campaigns they work on.

And conducting more researches and studies on the subject of animated ads techniques and techniques.

And upgrading the education of animated ads teaching techniques in Arab and Jordanian universities in particular.

التخصصات الرئيسية

الفنون
تكنولوجيا المعلومات وعلم الحاسوب

عدد الصفحات

127

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-1407445