دور مواقع التواصل الاجتماعي كأداة إعلامية في التسويق للهوية الدينية و مواجهة تحدياتها : دراسة تحليلية نظرية

الملخص AR

يهدف البحث الى تحرى العلاقة بين دور مواقع التواصل الاجتماعى -كأداة إعلامية معاصرة - في التسويق للهوية الدينية و مواجهة تحدياتها، حيث يعمد البحث لفحص تلك الأدوار و تأثيرها، من خلال دراسة دورو نوع موقع التواصل الاجتماعى و اسباب استخدام الافراد لتلك المواقع ودور كل من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعى و مضمون إعلانات وسائل التواصل الاجتماعى- كمتغيرات مستقلة- في التأثير على بناء الهوية الدينية و التغلب على تحديات بناء تلك الهوية.

ترتكز المشكلة البحثية في وضع إجابة على تساؤل رئيسي حول ماهية دور مواقع التواصل الاجتماعى كأداة إعلامية معاصرة في التسويق للهوية الدينية و مواجهة تحدياتها، خاصة في ظل تزايد الاهتمامات من جانب الافراد و المؤسسات باستخدام مواقع التواصل الاجتماعى و متابعتها و زيادة تأثيرات تلك المواقع، و للإجابة على هذا التساؤل و تحقيقا لاهداف الدراسة، قامت الباحثة بوضع تساؤلات رئيسية و فرعية للعلاقة كالاتى:
التساؤل الأول:
"ما اسهامات أدوار مواقع التواصل الاجتماعى (من حيث نوع موقع التواصل الاجتماعى و اسباب استخدام الافراد لمواقع التواصل الاجتماعى) في البناء الإيجابي للهوية الدينية و التغلب على تحدياتها.

التساؤل الثانى:
"ما اسهامات أدوار مواقع التواصل الاجتماعى (من حيث دور التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعى ودور مضمون إعلانات وسائل التواصل الاجتماعى) في البناء الإيجابي للهوية الدينية و التغلب على تحدياتها.

تعتمد المنهجية البحثية المستخدمة من جانب الباحثة على المنهجية التحليلية النظرية الوصفية من خلال مراجعة الادبيات السابقة التطبيقية و استخلاص العلاقات و اجراء التحليلات الارتباطية النظرية و بناء الراي العلمي القائم على تحليل تلك النتائج و ربطها بمشكلة و اهداف و فرضيات الدراسة الحالية و من ثم الخروج ببعض المقترحات التي تخدم دور مواقع التواصل الاجتماعى في التسويق للهوية الدينية و مواجهة تحدياتها و تفتح افاق بحثية مستقبلية في هذا الصدد.