كيف يستخدم الفنانون العرب المشاهير وسائل التواصل الاجتماعي في الوسم الذاتي: تحليل مضمون لاستراتيجيات التقديم الذاتي على انستجرام

الملخص AR

الهدف الرئيسي لهذا البحث هو معرفة و فهم كيف يستخدم الفنانون العرب المشاهير حسابات التواصل الاجتماعي خاصتهم على إنستجرام في الوسم الذاتي self-branding من خلال تحليل استراتيجيات تقديم الذات self-presentation التي يستخدمونها.

استخدم البحث نظرية جوفمان Goffman (1959) التي طرح فيها مفهوم تقديم الذات self-presentation، موضحا أن الفرد يستطيع من خلال الاتصال اللفظي وغير اللفظي أو التصرفات أو السلوك نقل معلومات عن نفسه إلى الآخرين لكي يؤثر في انطباعاتهم و تصوراتهم عنه.

وقد سعى البحث إلى الإجابة على عدد من الأسئلة من أهمها: ما استراتيجيات تقديم الذات التي يستخدمها مشاهير الفنانين العرب على منصة إنستجرام؟ و ما الصور الذهنية التي يحاول هؤلاء المشاهير رسمها في أذهان متابعيهم، ارتباطا بالاستراتيجية المستخدمة؟
اعتمد البحث على تحليل مضمون عينة من المنشورات التي تشاركها عينة من مشاهير الفنانين العرب في مجالي الغناء و التمثيل يمثلون 6 دول عربية هي مصر و الإمارات و السعودية و سوريا ولبنان و تونس.

وقد بلغ عدد المنشورات 485، و من أهم النتائج التي تم التوصل إليها تصدر استراتيجية ترويج الذات لاستراتيجيات تقديم الذات المستخدمة، وقد سعى المشاهير إلى رسم العديد من الصور الذهنية التي ترتبط إجمالا بالجدارة الشخصية والموهبة و القوة و الجمال و الأناقة و الإنجاز الشخصي و النجاح و التقدير من قبل الآخرين و الدور المجتمعي و الحياة العائلية الناجحة و الاستمتاع بالحياة و تميز الأداء و ممارسة الشعائر الدينية و غيرها.

تم الاعتماد بشكل واضح على استخدام الصورة أو الفيديو في جميع المنشورات، تنوعت استجابات المتابعين بين إبداء الإعجاب بالمنشور like و /أو كتابة تعليق comment، أو مشاهدة الفيديو، من الواضح تفوق الفنانات من النساء في استخدام استراتيجية ترويج الذات في حين يتفوق الفنانون الرجال في استخدام استراتيجية المجاملة، و يمكن تفسير ذلك من خلال اهتمام الفنانات بالمنشورات التي تركز على إظهار جمالهن و رشاقتهن و أناقتهن في حين يهتم الفنانون من الرجال بإظهار صورة أنهم مجاملون و ودودون و قريبون من الناس.