دور الرعاية الرياضية في تعزيز قيمة العلامة التجارية من وجهة نظر المستهلك : دراسة حالة رعاية موبيليس للمنتخب الوطني الجزائري
العناوين الأخرى
The role of sports sponsorship in reinforcement consumer based brand equity : case mobilis sponsorship of the Algerian National Team
المؤلفون المشاركون
المصدر
العدد
المجلد 6، العدد 2 (30 سبتمبر/أيلول 2022)، ص ص. 206-226، 21ص.
الناشر
جامعة غرداية كلية العلوم الاقتصادية و التجارية و علوم التسيير
تاريخ النشر
2022-09-30
دولة النشر
الجزائر
عدد الصفحات
21
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
هدفت هذه الدراسة إلى تحديد الدور الذي تلعبه الرعاية الرياضية في تعزيز قيمة العلامة التجارية من وجهة نظر المستهلكين و اتخاذ مؤسسة موبيليس كدراسة حالة باعتبارها الراعي الرسمي للمنتخب الوطني الجزائري لكرة القدم و إحدى أكبر المؤسسات الناشطة في مجال الرعاية.
و لتحقيق أهداف الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي الكمي و قد شملت عينة غير عشوائية ميسرة تعدادها 146 من عملاء موبيليس بغرداية وتم تحليل البيانات باستخدام برنامج (23SPSS).
و خلصت الدراسة إلى وجود أثر لرعاية موبيليس للمنتخب الوطني بأبعادها (الاتجاه نحو الحدث توافق الحدث مع علامة المؤسسة الراعية مشاركة و تفاعل الرواد الانفعالات نحو الحدث) على قيمة العلامة التجارية من خلال مصادرها وفق نموذج آيكر ( الوعي بالعلامة الجودة المدركة الارتباطات الذهنية الولاء للعلامة).
الملخص EN
This study aimed to determine the role that Sports Sponsorship on the customers based brand equity (CBBE) en case Mobilis' Sponsorship Of The Algerian National Team as its official sponsor and one of the largest companies active in the field of sponsorship.
To achieve the objectives of the study, a quantitative descriptive approach was used, and it included an easy non-random sample of 146 Mobilis customers in Ghardaia, and the data was analyzed using the (23SPSS) program.
The study concluded that there is an impact of the Mobilis sponsorship for the national team with its dimensions on sources according to the CBBE Aaker model.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
جعفر جابر جواد وهشماوي، كمال. 2022. دور الرعاية الرياضية في تعزيز قيمة العلامة التجارية من وجهة نظر المستهلك : دراسة حالة رعاية موبيليس للمنتخب الوطني الجزائري. مجلة إضافات اقتصادية،مج. 6، ع. 2، ص ص. 206-226.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1417786
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
جعفر جابر جواد وهشماوي، كمال. دور الرعاية الرياضية في تعزيز قيمة العلامة التجارية من وجهة نظر المستهلك : دراسة حالة رعاية موبيليس للمنتخب الوطني الجزائري. مجلة إضافات اقتصادية مج. 6، ع. 2 (أيلول 2022)، ص ص. 206-226.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1417786
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
جعفر جابر جواد وهشماوي، كمال. دور الرعاية الرياضية في تعزيز قيمة العلامة التجارية من وجهة نظر المستهلك : دراسة حالة رعاية موبيليس للمنتخب الوطني الجزائري. مجلة إضافات اقتصادية. 2022. مج. 6، ع. 2، ص ص. 206-226.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1417786
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 224-226
رقم السجل
BIM-1417786
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
منصة "معرفة" للكتاب العربي الجامعي الرقمي 
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
