الابتكار الإعلاني كآلية لبناء قيمة العلامة التجارية : دراسة حالة علامة كوكا كولا
العناوين الأخرى
Advertising innovation as a mechanism for building brand equity : coca-cola case study
المؤلفون المشاركون
ابن علي، أمينة
طاهري، عبد النور
المصدر
العدد
المجلد 8، العدد 2 (31 أكتوبر/تشرين الأول 2022)، ص ص. 366-382، 17ص.
الناشر
المركز الجامعي تندوف معهد العلوم الاقتصادية التسيير و العلوم التجارية
تاريخ النشر
2022-10-31
دولة النشر
الجزائر
عدد الصفحات
17
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
تهدف الدراسة لإبراز مساهمة الابتكار الإعلاني في تعزيز قيمة العلامة من خلال معرفة أثر متغيرات الابتكار الإعلاني (الفكرة الإعلانية المبتكرة، التصميم المبتكر، الشخصية الإعلانية المبتكرة، الوسائل الإعلانية المبتكرة، العبارات و الرموز المبتكرة) في بناء قيمة العلامة التجارية، حيث اعتمدت الورقة البحثية على المنهج الوصفي باستخدام استبيان إلكتروني موجه إلى 420 زبون لكوكاكولا، و قد توصلت الدراسة للعديد من النتائج من أهمها أن الابتكار الإعلاني لكوكاكولا بكل أبعاده له أثر واضح على قيمة علامتها التجارية ماعدا بعد التصميم المبتكر .
الملخص EN
The study aims to highlight the contribution of advertising innovation in enhancing brand equity by knowing the impact of advertising innovation variables (innovative advertising idea, innovative design, innovative advertising personality, innovative advertising tools, innovative phrases and symbols) on the brand equity, where the research paper relied on the descriptive approach.
using an electronic questionnaire directed to 420 Coca-Cola customers, the study reached several results, the most important of which is that Coca-Cola’s advertising innovation in all its dimensions has a clear impact on the value of its brand, except for the innovative design.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
طاهري، عبد النور وابن علي، أمينة. 2022. الابتكار الإعلاني كآلية لبناء قيمة العلامة التجارية : دراسة حالة علامة كوكا كولا. مجاميع المعرفة،مج. 8، ع. 2، ص ص. 366-382.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1423539
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
طاهري، عبد النور وابن علي، أمينة. الابتكار الإعلاني كآلية لبناء قيمة العلامة التجارية : دراسة حالة علامة كوكا كولا. مجاميع المعرفة مج. 8، ع. 2 (تشرين الأول 2022)، ص ص. 366-382.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1423539
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
طاهري، عبد النور وابن علي، أمينة. الابتكار الإعلاني كآلية لبناء قيمة العلامة التجارية : دراسة حالة علامة كوكا كولا. مجاميع المعرفة. 2022. مج. 8، ع. 2، ص ص. 366-382.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1423539
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 381-382
رقم السجل
BIM-1423539
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر