أساليب الإقناع البصرى في تصميم الإعلان الرقمي لشركات مستحضرات التجميل بالفيس بوك

الملخص AR

استهدفت الدراسة التعرف على أساليب الإقناع البصرى في تصميم الإعلان الرقمى لشركات مستحضرات التجميل بالفيس بوك، و تعد الدراسة من الدراسات الوصفية التى استخدمت منهج المسح الإعلامى التحليلى بالتطبيق على عينة عمدية من الإعلانات المنشورة على صفحات شركات (ايفون- أوريفليم- نوكس) و عددهم (276) إعلانا رقميا لمختلف مستحضرات التجميل في الفترة الزمنية من (1/12/2021) إلى (31/3/2022)، مع حذف الإعلانات المكررة و اختيار الإعلانات الأكثر مشاهدة من خال خاصية عدد المشاهدة لكل إعلان و التى تتوفر بالفيس بوك، باستخدام أداة تحليل المضمون.

وقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج منها:
1- جاءت مبادى تنظيم العناصر البصرية في ضوء نظرية الجشطالت في الإعلانات محل الدراسة حيث جاء في قانون الشكل و الأرضية)، ثم في المرتبة الثانية (قانون براجنانتس لجودة الأشكال)، ثم في المرتبة الثالثة (قانون التقارب).

2- جاءت الاستمالات العاطفية في الصفحات محل الدراسة في الاستمالة الذات و جمالها)، ثم في المرتبة الثانية (استمالة الراحة)، ثم في المرتبة الثالثة (استمالة استخدام شخصية مشهورة).

3- جاءت الاستمالات العقلية (المنطقية) في الصفحات محل الدراسة في المقدمة (استمالة المعلومات)، ثم في المرتبة الثانية (استمالة السعر)، ثم في المرتبة الثالثة (الاستمالة المرتبطة بخصائص السلعة).

.

4- جاءت الأساليب الإقناعية المستخدمة في الإعلانات محل الدراسة لترويج المنتجات يتضح أن (الحجج الأقوى في البداية) في الثم في المرتبة الثانية (التفسير و الإيضاح).

5- جاءت عوامل الاقتناع بالمنتج في الصفحات محل الدراسة في المقدمة (وضوح أسعار المنتج و تفاصيل الدفع)، ثم في المرتبة الثانية (توضيح كيفية استخدام المنتج)، ثم في المرتبة الثالثة (كيفية الاستفادة من العروض المقدمة في حال شراء المنتج).