مصداقية الإعلانات التجارية عبر مواقع التواصل الاجتماعي لدى الشباب الجامعي الأردني

الملخص AR

هدفت الدراسة التعرف إلى مصداقية الإعلانات التجارية عبر مواقع التواصل الاجتماعي لدى الشباب الجامعي الأردني، تندرج هذه الدراسة ضمن البحوث الوصفية، حيث استخدمت المنهج المسحي، و تكون مجتمع الدراسة من الشباب الجامعي الأردني في جامعتي اليرموك و الأردنية، بلغ قوام العينة 400 مفردة، و استخدمت الدراسة الاستبانة كاداة لجمع البيانات من العينة.

توصلت الدراسة إلى عدة نتائج من أبرزها:
1 - أن الإعلانات التجارية عبر مواقع التواصل الاجتماعي (أقلها يتمتع بالمصداقية) بنسبة مرتفعة (54.75% ) لدى الشباب الجامعي الأردني.

2- تعددت أسباب اعتماد الشباب الجامعي على الإعلانات التجارية، عبر مواقع التواصل الاجتماعي و تصدر تلك الأسباب"إتاحة خيارات متعددة لاختيار السلع" في المرتبة الأولى بمتوسط حسابي(4.05% ) و انحراف معياري (0.94% ).

3- أن أكثر العوامل المؤثرة على مصداقية الإعلانات التجارية عبر مواقع التواصل الاجتماعي من وجهة نظر الشباب الجامعي الأردني كانت "بلد المنشأ للسلعة"، بمتوسط حسابي (4.11% ) و انحراف معياري (0.81% ).