السيمياء وتحليل الخطاب البصري: "الصورة الإشهارية أنموذجا"

الملخص AR

أشار أمبرتو إيكو في تابه " السيميائيات و فلسفة اللغة " إلى الوضع القلق و المضطرب الذي توجد عليه السيميائيات المعاصرة بخصوص موضوعها، ما يجعلها أمام أحد اختيارين: هل مفهومها الأساسي هو العلامة أم السيميوزيس؟ و الفرق بينهما ليس ضئيلا، حيث يطرح في نهاية الأمر مسألة الاختيار بين فكر الفعل و بين فكرة القوة الفاعلة.

إن إعادة قراءة الفكر السيميائي لهذا القرن، أي منذ ننيوية جنيف إلى الستينات، يبدي لنا أن السيميائيات ظهرت في الوهلة ال؟ أولى بوصفها فكرة للعلامة.

بعد ذلك دخل المفهوم أزمة و أصبح موضع تساؤل و مثير جدل، ليتحول الاهتمام من فكرة العلامة نحو توليد النصوص و تتأويلها، و نحو متاهة التاويلات و المثيرات الإنتاجية و اللذة ذاتها التي تخلقها السيميوزيس.