اتجاهات المراهقين نحو المنتج المعروض في الإعلانات الضمنية بالقنوات الفضائية العربية

الملخص AR

هدفت الدراسة إلى التعرف على اتجاهات المراهقين نحو المنتج المعروض في
الإعلانات الضمنية بالقنوات الفضائية العربية، وذلك من خلال عدد المنتجات
بالإعلانات الضمنية داخل كل برنامج، و عناصر الإبراز المستخدمة في إظهار
المنتج، و شكل الإعلان الضمني المقدم في برامج الفضائيات عينة الدراسة.

تعد
هذه الدراسة من الدراسات الوصفية التي تستهدف تقرير خصائص ظاهرة معينة
أو موقف تغلب عليه صفة التحديد.

وقد استخدمت الدراسة أداة استمارة استبيان
بالتطبيق على عينة من المراهقين المعرضين للإعلانات الضمنية بالقنوات الفضائية
العربية قوامها ) 400 ( مفردة، بواقع ) 200 ( مفردة من ا نلإاث و ) 200 ( مفردة من
الذكور.

و و تصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج من أهمها:
بالنسبة لأهم برامج المنوعات التي يفضل مشاهدتها المراهقين عينة الدراسة،
كالآتي: برامج «توك شو » في الترتيب الأول كأهم برامج منوعات بنسبة
) % 26.86 (، ويليه برامج «الطبخ » بنسبة ) 26.08 % (، ثم «برامج المسابقات »
بنسبة ) 22.60 % (، أخيرا برامج «الرياضية » بنسبة ) 24.43 % (.

و تمثلت طبيعة
المنتجات التي لاحظ المراهقين ظهورها في البرامج عينة الدراسة جاء في br />)مأكولات( وذلك بمتوسط ) 2.52 ( وذلك بصفة دائما، بينما جاء في المرتبة الثانية
منتجات )شبكات الاتصالات ) وفدا و فن – أورنج – اتصالات – و يي( وذلك بمتوسط
) 2.32 (، يليها)مشروبات غازية( وذلك بمتوسط ) 2.31 (، ثم )منتجات تجميل
وعطور( وذلك بمتوسط ) 2.15 (، وذلك بصفة أحيانا.