سلطة الإقناع في الصورة الاشهارية : قراءة نظرية في الآليات و المقومات

الملخص AR

تحتل الصورة الاشهارية مكانة هامة في العالم المعاصر الذي ما فتئ يشهد تطورات خارقة لتقنيات صناعة الصورة، إذ أصبح المشاهد اليوم يتلقى على الدوام ودون انقطاع كما هائلا من الصور التي تغريه باستمرار مخترقة فضائه و معيشه اليومي بقوة و فعالية، نهدف من خلال محاور هذه الورقة البحثية المقترحة إلى تبيان دور الصورة الاشهارية في إقناع المتلقي و التأثير على قراراته و سلوكياته الشرائية، من خلال توظيف أساليب و اليات اقناعية متعددة.

نستخلص من خلال ما تطرقنا إليه في هذا البحث أن الصورة الاشهارية تستهوي المتلقي و تغريه و تسحره، وقد مكنت القوة الإقناعية للصورة مستخدميها من تحقيق أغراضهم التأثيرية في الجماهير إلى أن أصبحت سلطة تمكن المعلنين من توجيه سلوك المتلقي و قيادته عبر اليات عديدة كالإغراء و الإيحاء و الخيال و الإيجاز و التكرار و الاستدلال.

.

.

الخكلمات مفتاحية: الصورة؛الإشهار؛ الإقناع؛الإعلان؛الخطاب الاشهاري