دور التسوق عبر مجموعات التواصل الاجتماعي في تحسين معيشة الأسرة

العناوين الأخرى

The role of shopping through social media groups in improving family living

المؤلفون المشاركون

سحلول، طلعت محمد
البشوتي، دينا حامد
زيادة، هبة بشير عبد المعطي
نوفل، ربيع محمود علي

المصدر

المجلة المصرية للدراسات المتخصصة : دورية فصلية علمي محكمة

الناشر

جامعة عين شمس كلية التربية النوعية

تاريخ النشر

2022-12-31

دولة النشر

مصر

عدد الصفحات

78

التخصصات الرئيسية

علم الاجتماع و الأنثروبولوجيا و الخدمة الاجتماعية

الموضوعات

• تكاليف المعيشة
• مصر
• وسائل التواصل الاجتماعي
• التسوق

الملخص العربي

يهدف البحث بصفه رئيسية إلى دراسة العلاقة بين توظيف المجموعات الخاصة بمواقع المنتجات بمحاوره الثلاثة (طرق استخدام مواقع التواصل الاجتماعي في تسويق الاجتماعي في التسويق، مزايا التسويق عبر مواقع التواصل للمسوق، مدى الثقة و الأمان في التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي) ومستوى معيشة الأسرة بمحوريه (محددات مستوى معيشة الأسرة، العوامل التي تحدد مستوى الرفاهية) و اتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، حيث تم إعداد وتقنين استبيان عن توظيف المجموعات الخاصة بمواقع التواصل الاجتماعي في التسوق كما تدركه المسوقات (الفيس بوك) و استبيان عن مستوى معيشة الأسرة و تم تطبيق الاستبيانات على عينة من ٢٥٠ من الأشخاص الذين لديهم حسابات على مواقع التواصل الاجتماعي (٥٠ ذكور و ٢٠٠ إناث) يقمن في الريف و الحضر بمحافظات و قرى دمياط.

و أوضحت النتائج توجد علاقة ارتباطيه ذات دلالة إحصائية بين في كل من توظيف المجموعات الخاصة بمواقع التواصل الاجتماعي في تسويق المنتجات بمحاوره الثلاثة و مستوى معيشة الأسرة بجوانبه عند مستوي دلالة 0.01، توجد علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين بعض العوامل الاقتصادية و الاجتماعية و الثقافية، و توظيف المجموعات الخاصة بمواقع التواصل الاجتماعي في تسويق المنتجات بمحاوره الثلاثة، لا يؤثر مدى المشاركة في الأنفاق من عدمه على التسوق عبر مجموعات مواقع التواصل الاجتماعي، لا يؤثر نوع السكن في عملية التسوق عبر مجموعات مواقع التواصل الاجتماعي.

و قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات كان من أهمها تفعيل دور الإعلام من خلال عمل برامج خاصة لتوعية المجتمع ككل بالطرق الصحيحة لاستخدام التسوق و خاصة استخدام مواقع التواصل الاجتماعي في التسويق لكي نستفيد من مميزاتها والبعد عن سلبياتها، يجب إرشاد المجتمع بأفضل الأساليب الإيجابية التي يجب اتباعها، و كذا السلبية التي يجب تجنبها و ذلك عن طريق عقد الندوات و المحاضرات الخاصة بعملية التسويق من قبل خبراء في التسويق الإلكتروني، لابد من التركيز على استغلال الجانب الإيجابي للتكنولوجيا الحديثة و ذلك من خلال فكرة التسويق الإلكتروني لما فيه من مميزات للأسرة و زيادة للدخل، ضرورة توعية ربات الأسر بأهمية موارد الأسرة و كيفية الاستغلال الأمثل لها في ظل التغيرات التكنولوجية المعاصرة.

الملخص الإنجليزي

The current study mainly aimed to study the relationship between the use of social networking groups in marketing products with its three axes (methods of using social networking sites in marketing, the advantages of marketing through communication sites for the marketer, the extent of trust and safety in marketing through social networking sites) and the standard of living of the family with its centrality ( determinants of the standard of living of the family, factors that determine the level of well-being).

the study followed the descriptive analytical approach, where a questionnaire was prepared and legalized on the employment of social networking groups in shopping as realized by marketers (Facebook), and a questionnaire on the standard of living of the family.

the questionnaires were applied to a sample of 250 people who have accounts on social networking sites (50 males and 200 females) reside in rural and urban areas in the governorates and villages of Damietta.

the results showed that there is a statistically significant correlation between the employment of social media groups in marketing products in its three axes and the family’s standard of living with its aspects at the 0.01 level of significance.

social media in marketing products with its three axes, the extent of participation in spending or not does not affect shopping through social media groups, the type of housing does not affect the shopping process through social networking groups.

the study presented a set of recommendations, the most important of which was activating the role of the media through the work of special programs to educate the community as a whole about the correct ways to use shopping, especially the use of social networking sites in marketing in order to benefit from its advantages and avoid its negative aspects.

which should be avoided by holding seminars and lectures on the marketing process by experts in e-marketing, it is necessary to focus on exploiting the positive side of modern technology through the idea of e-marketing because of its advantages for the family and an increase in income, the need to educate female heads of household about the importance of family resources and how optimal utilization of it in light of contemporary technological changes.

نوع البيانات

أوراق مؤتمرات

رقم السجل

BIM-1445630

• APA
• MLA
• AMA