واقع و تحديات التسويق الأخضر : دراسة تجارب بعض الدول

الملخص AR

يعتبر التسويق الأخضر من المفاهيم الإدارية المعاصرة مثله مثل التسويق الإلكتروني، و قد ظهرت ممارساته نتيجة لمتطلبات التنمية المستدامة، و هو يدخل في إطار المسؤولية الاجتماعية اتجاه البيئة المحيطة.

و لعل مشكل التلوث الذي يعيشه العالم حاليا بشتى نواحيه، ألزم المفكرين الاقتصاديين من احداث أنماط تسييرية جديدة تخدم البشرية، قد أكدت الممارسات و التجارب في العديد من الدول المتطورة على غرار الولايات المتحدة الأمريكية و ألمانيا إلى جانب تجارب دول أقل تطورا كالهند الرائدة في المجال، على نجاح تلك التجربة من خلال العديد من العلامات التجارية جعل العديد من المنتجات صديقة للبيئة، و هو الأمر الذي لا يزال يراوح مكانه في دول متخلفة على غرار الجزائر.

بحيث أن التسويق الأخضر يعتمد على الحفاظ على البيئة، فبات من اللزوم بعث هذه الثقافة في المجتمعات و ترسيخها في نفوس أهاليها كي يتسنى في الأخير تكريس مبادئ التسويق الأخضر على مستوى المؤسسات الإقتصادية.

و الأمر بالنسبة للجزائر يحتاج إلى توعية أكثر في إطار الثقافة البيئية.