الدور الوسيط لمصداقية العلامة في العلاقة بين تزكية المشاهير و نية الشراء بالتطبيق على عملاء التسوق الإلكتروني بمصر
العناوين الأخرى
The mediating role of brand credibility in the relationship between celebrity endorsement and purchase intention : applied on online shopping customers in Egypt
المؤلف
العدد
المجلد 2، العدد 1، ج. 3 (31 يناير/كانون الثاني 2021)، ص ص. 703-730، 28ص.
الناشر
تاريخ النشر
2021-01-31
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
28
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
يتناول هذا البحث الدور الوسيط لمصداقية العلامة في العلاقة بين تزكية المشاهير و نية الشراء، وذلك بالتطبيق على عملاء التسوق الإلكتروني بمصر.
وتم تصميم نموذج مقترح للدراسة لاختبار العلاقة بين متغيرات الدراسة.
وقد بلغ حجم العينة 438 مفردة وتم استقصاء آرائهم باستخدام الاستقصاء عبر الإنترنت Online Survey و الذي تم تصميمه على محرك البحث Google Drive وتم الاعتماد على برنامج (Warp PLS.7) للوصول لنتائج الدراسة وذلك من خلال الاعتماد على نموذج المعادلة الهيكلية Structural Equation Modeling وذلك لقياس العلاقة المباشرة وغير المباشرة بين متغيرات الدراسة.
و أوضحت نتائج التحليل الإحصائي وجود تأثير معنوي ايجابي بين أبعاد تزكية المشاهير وكل من مصداقية العلامة، و نية الشراء.
كما توصلت النتائج إلى أن مصداقية العلامة تتوسط العلاقة بين تزكية المشاهير و نية الشراء.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
دينا أحمد سلام. 2021. الدور الوسيط لمصداقية العلامة في العلاقة بين تزكية المشاهير و نية الشراء بالتطبيق على عملاء التسوق الإلكتروني بمصر. مج. 2، ع. 1، ج. 3، ص ص. 703-730.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1464414
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
دينا أحمد سلام. الدور الوسيط لمصداقية العلامة في العلاقة بين تزكية المشاهير و نية الشراء بالتطبيق على عملاء التسوق الإلكتروني بمصر. مج. 2، ع. 1، ج. 3 (2021)، ص ص. 703-730.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1464414
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
دينا أحمد سلام. الدور الوسيط لمصداقية العلامة في العلاقة بين تزكية المشاهير و نية الشراء بالتطبيق على عملاء التسوق الإلكتروني بمصر. . 2021. مج. 2، ع. 1، ج. 3، ص ص. 703-730.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1464414
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
-
رقم السجل
BIM-1464414
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
منصة "معرفة" للكتاب العربي الجامعي الرقمي 
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
