تسويق الغوريلا كتقنية إبداعية لتعزيز صورة العلامة التجارية: دراسة حالة مؤسسة فرويتال كوكا كولا

العناوين الأخرى

Marketing gorillas as a creative technique to enhance brand image: a case study of the fruital Coca-Cola foundation

تاريخ النشر

2022-12-31

دولة النشر

الجزائر

عدد الصفحات

التخصصات الرئيسية

التسويق

الموضوعات

الملخص AR

تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على واقع تسويق الغوريلا مع إبراز أهم التقنيات التسويقية المبتكرة المستعملة ودورها في تعزيز الصورة الذهنية للعلامة التجارية في مع الإشارة إلى حالة مؤسسة فرويتال كوكاكولا.

وقصد بلوغ الهدف تم توزيع 84 استمارة على عينة الدراسة من القيادات الإدارية والفنية لكل من الإدارة العليا والوسطى في مؤسسة "فرويتال" والمتمثل بمدراء الإدارات ونائبيهم ومدراء الوحدات ورؤساء الأقسام.

وقد توصلنا إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لتقنيات تسويق الغورلا (التسويق الفيروسي، التسويق بالكمائن، التسويق بالوسائل المحيطة، الكلمة المنطوقة) التي تمارسها المؤسسة على تعزيز صورتها الذهنية.

الملخص EN

This study aims to identify the reality of gorilla marketing, highlighting the most important innovative marketing techniques used and their role in enhancing the mental image of the brand, with reference to the case of fruital Coca-Cola corporation.

in order to achieve the goal, 84 forms were distributed to the study sample of the administrative and technical leaders of each of the upper and middle management in the “fruital” institution, which is represented by the directors of departments and their deputies, unit managers and department managers.

we have found a positive significant effect of the gorilla marketing techniques (viral marketing, ambush marketing, ambient marketing, word of mouth) practiced by the organization on enhancing its mental image.

الملخص FRE

Cette étude vise à identifier la réalité du gorilla marketing, en mettant en évidence les techniques de marketing innovantes les plus importantes utilisées et leur rôle dans l'amélioration de l'image mentale de la marque, en référence au cas de fruital Coca-Cola.

pour atteindre cet objectif, 84 formulaires ont été distribués à l'échantillon d'étude corporation des responsables administratifs et techniques de chacun des cadres supérieurs et moyens de l'institution "fruital", qui est représenté par les directeurs de départements et leurs adjoints, les responsables d’unité et les chefs de département.

nous avons trouvé un effet significatif positif des techniques de marketing du gorille (marketing viral, marketing embusqué, marketing ambiant, bouche à oreille) pratiquées par l'organisation sur l'amélioration de son image.

نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)

طرشاني، سهام وزاير، وافية. 2022. تسويق الغوريلا كتقنية إبداعية لتعزيز صورة العلامة التجارية: دراسة حالة مؤسسة فرويتال كوكا كولا. مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية،مج. 15، ع. 2، ص ص. 17-30.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1467537

نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)

طرشاني، سهام وزاير، وافية. تسويق الغوريلا كتقنية إبداعية لتعزيز صورة العلامة التجارية: دراسة حالة مؤسسة فرويتال كوكا كولا. مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية مج. 15، ع. 2 (2022)، ص ص. 17-30.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1467537

نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)

طرشاني، سهام وزاير، وافية. تسويق الغوريلا كتقنية إبداعية لتعزيز صورة العلامة التجارية: دراسة حالة مؤسسة فرويتال كوكا كولا. مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية. 2022. مج. 15، ع. 2، ص ص. 17-30.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1467537

نوع البيانات

مقالات

لغة النص

العربية

الملاحظات

يتضمن مراجع ببليوجرافية: ص. 30

رقم السجل

BIM-1467537

حفظتم الحفظ طباعة

قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"

أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي

منصة "معرفة" للكتاب العربي الجامعي الرقمي

تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر