الدلالة الأيقونية للإشهار التلفزيوني الموجه : دراسة سيميولوجية على إشهار دمية حياتي غيرل

الملخص AR

تهدف هذه الدراسة إلى معرفة الدلالات البصرية الأيقونية الموظفة في الإشهار التلفزيوني الموجه للطفل، فالإشهارت تحتوي بأبعادها و صورها رموزا ظاهرة و أخرى ضمنية تتطلب و التأويل لمعرفة دلالاتها، كما تحمل صورا مباشرة يسهل علينا تفسيرها، لكن وراء كل صورة رموزا مخفية و دلالات تكون لها تأويلات إيجابية أو سلبية و تأثيرات على سلوكيات الأفراد و الأطفال خاصة، و قد اخترنا بالتحليل إشهار حياتي غيرل الذي تعرضه قناة سبيستون الموجهة للأطفال و قمنا بتحليله تحليلا سيميولوجيا، كما توصلت الباحثة للنتائج الثانية : عند دراسة التمثيلات الأيقونية برز التنوع في أماكن التصوير الذي دل على رفاهية العيش للفتاة، ظهرت الوظيفة الرمزية أيضا من خلال التشابه بين شكل الفتاة و الدمية، أما الألوان المستخدمة حملت دلالات اجتماعية إيجابية، فاللون الوردي إلى ظهر بكثرة هو لون الجمال و الهدوء و الأنوثة مما يجعله لون مثالي للإشهار عن منتجات تخص فئة الفتيات.