La publicité futuriste : un nouveau domaine esthétique

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Marinetti conçoit son activité dans le mouvement futuriste comme une pratique esthétique globale, vivante, englobant toutes les disciplines artistiques : poésie, théâtre, cinéma, musique, peinture, sculpture, mode, cuisine, publicité, sont les domaines dans lesquels il donne libre cours à son intarissable créativité.

parmi les différents champs d’action des futuristes, celui qui est lié à l’art de la publicité est l’un des plus intéressants, puisqu’il est lié aux processus productifs, à la concurrence, au dynamisme de l’économie.

pour les futuristes, participer à l’activité publicitaire signifie agir sur la société et conditionner son progrès.

marinetti voit dans les manifestes bariolés un élément fondamental de la transformation futuriste du paysage.

la publicité devient l’un des symboles de la nouvelle réalité industrielle et métropolitaine, destinée à promouvoir tout produit artistique comparable à une marchandise de même niveau.

la publicité devient dorénavant un moment fondamental dans le rapport avec le public, car le caractère éphémère de tout produit artistique entraîne sa soumission aux règles du marché : innovation, originalité, invention.

l’art est soumis aux mêmes règles que toute autre activité économique, il devient un produit qui a un prix.