تأثير وسائل الإعلام على الثقافة الاستهلاكية للجمهور

الملخص AR

تستهدف هذه الدراسة التعرف على تأثير وسائل الإعلام على الثقافة الاستهلاكية لدى جمهور هذه الوسائل، و هذا بعد أن أثبتت الدراسات الحديثة أن وسائل الإعلام لها تأثيرا كبيرا على جمهورها، هذا التأثير الذي شمل عدة جوانب من أفكار، قيم و حتى عادات و تقاليد، و بالتالي هدفت الدراسة إلى البحث و التعرف على مفهوم الثقافة الاستهلاكية و دور وسائل الإعلام في تشكيلها، كما تعرفنا من خلال ذلك على أدوات و استراتيجيات هذه الوسائل في تشكيل الثقافة الاستهلاكية، و كذا الطرق المستخدمة في تنفيذها، و أكدت الدراسة أن شعوب دول الجنوب بصفة عامة و شعوب الدول العربية بصفة خاصة هم المستهدفون الأولون لتشكيل الثقافة الاستهلاكية من خلال وسائل الإعلام، و توصلت الدراسة إلى أنهم الأكثر تأثرا بها، إذ استطاعت وسائل الإعلام التي تسيطر عليها الدول الصناعية المنتجة إلى تشكيل ثقافة استهلاكية غربية غريبة على أفراد هذه الشعوب باستخدام أسلوب الترغيب و التزيين لمنتجاتهم و ثقافتهم و قيمهم الغربية، و بأسلوب التزييف لثقافة و قيم دول الجنوب، الذين يعتبرون مجرد متلقين سلبيين يسعون لتقليد كل ما تعرضه وسائل الإعلام.