دراسة العوامل المحددة لسلوك المستهلك الجزائري اتجاه منتجات العطور

الملخص AR

تهدف هذه الدراسة إلى محاولة التعرف على أهم محددات سلوك المستهلك الجزائري اتجاه منتجات العطور، بدأت فكرة البحث من خلال مقابلة أجراها الباحث مع مسؤول التسويق بشركة إنتاج عطور جزائرية، حيث عرض المسؤول المعني مجموعة المشكلات التي تواجه النشاط التسويقي للمؤسسة.

من هنا انطلق هذا البحث، حيث استعملنا أداة الاستبيان و قمنا باستجواب 160 شخص، و كان الاستجواب أساسا حول أهم العناصر المحتمل أن تكون محددة لقرار شراء العطر من طرف الأشخاص المستجوبين، و بعد جمع البيانات استعملنا برنامج SPSS لحليل البيانات، و خلصت نتائج الدراسة إلى أن أهم محددات قرار شراء العطر في الجزائر هي : مدة استمرارية رائحة العطر و السعر الملائم، كما توصلنا إلى نتيجة مفادها أن مستعمل العطر الجزائري يفضل العطر الأجنبي لاعتقاده أنه أكثر جودة من العطر المصنع محليا، و اتضح أيضا من خلال هذه الدراسة أن المستهلك الجزائري جد حساس اتجاه سعر العطر فهو لا يقبل السعر المنخفض جدا لأنه دلالة على رداءة العطر.