دراسة التأثير المباشر و الغير المباشر للإعلان عبر الفايسبوك على الوعي بالعلامة و القرار الشرائي للمستهلك
العناوين الأخرى
Study the direct and indirect impact of facebook advertising on brand awareness and purchase decision
المؤلف
المصدر
العدد
المجلد 17، العدد 1 (30 يونيو/حزيران 2023)، ص ص. 127-145، 19ص.
الناشر
جامعة محمد خيضر بسكرة كلية العلوم الاقتصادية و التجارية و علوم التسيير
تاريخ النشر
2023-06-30
دولة النشر
الجزائر
عدد الصفحات
19
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
الهدف من هذا البحث هو دراسة تأثير الإعلان عبر الفايسبوك على الوعي بالعلامة و القرار الشرائي للمستهلك، و لهذا الغرض تم توزيع استبيان الكتروني على مجموعة من الأفراد، حيث بلغ حجم العينة 100 فرد، و تم تحليل معطيات الدراسة باستعمال أسلوب النمذجة بالمعادلات الهيكلية، و تم التوصل إلى أن هناك تأثير إيجابي مباشر للإعلان عبر الفايسبوك على الوعي بالعلامة التجارية و القرار الشرائي للمستهلك، إلى جانب وجود تأثير إيجابي مباشر للوعي بالعلامة على القرار الشرائي، كما تم التأكيد على وجود تأثير غير مباشر للإعلان عبر الفايسبوك على القرار الشرائي مع وجود الوعي بالعلامة كمتغير وسيط
الملخص EN
This research aims to study the direct and indirect impact of facebook advertising on brand awareness and purchase decision.
The study was conducted over a sample of 100 representative respondents using a set of the following statistical tools: partial least squares structural equation modeling through smart PLS.
Moreover as facebook advertising affects brand awareness and purchase decision directly, and indirectly through brand awareness.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
لحسن، عطا الله. 2023. دراسة التأثير المباشر و الغير المباشر للإعلان عبر الفايسبوك على الوعي بالعلامة و القرار الشرائي للمستهلك. أبحاث اقتصادية و إدارية،مج. 17، ع. 1، ص ص. 127-145.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1484410
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
لحسن، عطا الله. دراسة التأثير المباشر و الغير المباشر للإعلان عبر الفايسبوك على الوعي بالعلامة و القرار الشرائي للمستهلك. أبحاث اقتصادية و إدارية مج. 17، ع. 1 (2023)، ص ص. 127-145.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1484410
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
لحسن، عطا الله. دراسة التأثير المباشر و الغير المباشر للإعلان عبر الفايسبوك على الوعي بالعلامة و القرار الشرائي للمستهلك. أبحاث اقتصادية و إدارية. 2023. مج. 17، ع. 1، ص ص. 127-145.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1484410
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 143-145
رقم السجل
BIM-1484410
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
منصة "معرفة" للكتاب العربي الجامعي الرقمي 
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
