تسويق البرامج الخاصة : تصور مقترح لبرنامج نظم المعلومات و الأرشيف الإلكتروني بآداب بني سويف

الملخص AR

يستهدف البحث طرح تصور لتسويق برنامج نظم المعلومات و الأرشيف الإلكتروني بآداب بني سويف، و وصولا لهذا الهدف اعتمد الباحث على منهج دراسة الحالة.

و عني البحث بتناول مدخلين : تناول المدخل الأول إطارا نظريا تعرض فيه لتعريف تسويق برامج التعليم العالي، شمل ماهيته، و أهدافه، و عوامل فشله، و متطلبات نجاحه.

و تناول المدخل الثاني نماذج من جهود مؤسسات المعلومات و المكتبات في مجال التسويق، بتناول نماذج من الجهود التجارية، و جهود جمعيات و اتحادات المكتبات، و نماذج للمكتبات، و كذا نماذج لبرامج المعلومات و المكتبات.

ليشكل هذا توطئة لطرح المدخل الثالث : تصور متكامل للخطة التسويقية لبرنامج نظم المعلومات و الأرشيف الإلكتروني بآداب بني سويف، و شملت الخطة : الملخص التنفيذي، و التعريف بالبرنامج و رسالته، و أهدافه العامة و التسويقية، و الاستراتيجية التسويقية المقترحة، و سبل تنفيذها عبر برنامج العمل، و المزيج التسويقي، و الشرائح المستهدفة، و دراسة المنافسين، و الميزانية التقديرية، و انتهاء بمرحلة التقييم و المتابعة.

و للوصول لما سبق فقد تم الاعتماد على التحليل البيئي للوضع الراهن لبرنامج نظم المعلومات و الأرشيف الإلكتروني بكلية آداب بني سويف SWOT Analysis.

و انتهى البحث إلى عدد من النتائج، تمثل أهمها في : ضعف الخطة التسويقية الخاصة بالبرنامج، التي اعتمدت تقريبا على التسويق عبر الفيس، و المطبوعات.

و تكلفت 2000 جنيه (ما يعادل 130 دولارا تقريبا)، رصدت من صندوق القسم، أي عبر الجهود الذاتية لأعضاء البرنامج.

و قد مثلت النتائج توطئة لوضع خطة تسويقية-يوصي الباحث بتطبيقها، شريطة توافر الإمكانات البشرية و المادية و اقتناع القائمين على البرنامج-تحقق رسالة البرنامج، و رؤيته المستقبلية من خلال الأهداف و البرامج و الأنشطة التي تضمن إنجاز رسالته و رؤيته، على مدار العام الجامعي القادم.