أشكال المحتوى البصري في سرد القصة الرقمية للإعلانات التفاعلية عبر المنصات الرقمية : دراسة تحليلية

الملخص AR

هدفت الدراسة إلى التعرف على آلية استخدام أشكال المحتوى البصري في سرد القصة الرقمية للإعلانات التفاعلية عبر المنصات الرقمية وكيفية توظيف أشكال المحتوى البصري و المتمثلة في أسلوب الراوي و الحوار بين الشخصيات و المتلقي هو الراوي أو مشاركة المشاهد و استخدام أشكال مجسمة ثلاثي الأبعاد و استخدام للموشن جرافيك في سرد القصة الرقمية للإعلانات التفاعلية وجاءت العينة متمثلة في خمسة إعلانات تفاعلية تم عرضها على اليوتيوب وهي إعلان شركة we و إعلان شركة معمار المرشدي و إعلان محمد صلاح و إعلان ميني و إعلان شركة فودافون و إعلان حياة كريمة وتم الاعتماد على أداة تحليل السرد من خلال عناصر التبليغ المتمثلة في السارد و المسرود له و المسرود و قناة التبليغ المتمثلة في محتوى القصة الرقمية للإعلان وجاءت نتائج الدراسة حيث اختلفت أشكال المحتوى البصري هنا من قصة لأخرى في عرض الإعلانات التفاعلية عبر اليوتيوب حيث جاء المحتوى سواء كان القصة فيها أسلوب الراوي و الحوار بين الشخصيات و المتلقي هو الراوي أو مشاركة المشاهد و استخدام أشكال مجسمة ثلاثى الابعاد و استخدام الموشن جرافيكا و اختلاف السارد من اعلان لاخر و اختلاف قناة التبيلغ هنا أو المحتوى حسب كل قصة أو الهدف من الاعلان وجدت اعلانات هدفها ربحي و اخر هدفه توعيه و بناءا على ذلك اختلف نوع السرد هنا ما بين سرد متسلسل و سرد تنأوبى و سرد متقطع وتم توظيف الفيديو و الصورة و الصوت و المؤثرات الصوتية بشكل مناسب في سرد قصص الاعلانات و اختلف استخدام التقنيات الحديثة من اعلان لاخر وكل ذلك ساعد في توصيل الرساله المطلوبة من الاعلان و اقناع المشاهد و المستهلك بما تم سرده في القصة.