توظيف الترويج الرقمي على منصات التواصل الاجتماعي في دعم أندية كرة القدم: نادي روما أنموذجا

العناوين الأخرى

Employing digital promotion on social media platforms to support football clubs: roma club as a model

مقدم أطروحة جامعية

مالك، جون يوئل جون

مشرف أطروحة جامعية

الشيخ، حنان كامل أحمد

الجامعة

جامعة الشرق الأوسط

الكلية

كلية الإعلام

القسم الأكاديمي

قسم الصحافة و الإعلام

دولة الجامعة

الأردن

الدرجة العلمية

ماجستير

تاريخ الدرجة العلمية

2023

الملخص العربي

هدفت هذه الدراسة التعرف على كيفية توظيف الترويج الرقمي على منصات التواصل الاجتماعي في دعم أندية كرة القدم ومعرفة كيفية توظيفه في دعم نادي روما.

استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي وفق أسلوب "تحليل المحتوى" .وقد تم تحليل (14) أسلوب ضمن أساليب الترويج الرقمي التي تقيس طرق الترويج لدعم نادي روما على الموقع الرسمي ومواقع التواصل الاجتماعي (فيسبوك، توتير، انستغرام)، حيث تم رصد التكرارات في جداول خاصة، وبعد الاطلاع على جميع محتويات المواقع الرقمية من صور وفيديوهات ونصوص مكتوبة في تلك المواقع تم تحليل محتوى تلك المنشورات في المواقع بطريقة منهجية وفقا لأسلوب تحليل المحتوى، وذلك للتوصل إلى استنتاجات موضوعية حول ما تتضمنه تلك المواقع، وكشف وتحليل الرسائل الخفية-وغير مباشرة التي يتضمنها الترويج الرقمي وتصب في مصلحة دعم نادي روما.

وتم استخراج النتائج باستخدام الرزمة الإحصائية (SPSS) ومعادلة كوبر لحساب معامل الاتفاق للتأكد من ثبات التحليل.

وقد توصلت الدراسة لعدة نتائج أهمها: إن لمنصات التواصل الاجتماعي أهمية كبيرة في عملية الترويج الرقمي التي يتم توظيفها في دعم أندية كرة القدم وكشفت المزايا والمكتسبات التي حصل عليها نادي روما من خلال تنشيط منصاته الاجتماعية للترويج عن نشاطاته الرياضية وغير الرياضية (الإنسانية والاجتماعية مثلا) والسلع والخدمات مما ساهم في رفع مداخيل النادي الإيطالي وتزايد شعبيته على مستوى العالم.

الملخص الإنجليزي

This study aims to demonstrate the use of digital promotion on social media platforms to support football clubs, e.g., AS Roma Club.

The study adopts the analytical descriptive approach according to the "content analysis" method.

Fourteen digital promotion methods of promoting support for Roma Club are analyzed on its official website and social media pages; (Facebook, Twitter, Instagram), where repetition was captured in special tables right after reviewing the content of the websites, including pictures, videos and texts written on those sites.

The posted contents were systematically analyzed to reach objective conclusions according to the method of content analysis of these sites, and to detect and analyze the hidden and indirect messages contained in the digital promotion that are in the interest of supporting Roma Club.

The results were extracted using the statistical package (SPSS) Cooper's equation to calculate the compact coefficient to ensure the consistency of the analysis.

The major outcomes of the study highlights the advantages earned by Roma Club through activating its social media platforms in promoting its sports and humanitarian activities, products, and services, which collectively contributed to increase revenue and increase its popularity worldwide.

التخصصات الرئيسية

الإعلام و الاتصال

الموضوعات

• مواقع التواصل الاجتماعي
• إيطاليا
• النوادي الرياضية
• التسويق عبر الإنترنت

عدد الصفحات

86

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-1501210