دور مؤثري منصات التواصل الاجتماعي في الترويج السياحي للأردن من وجهة نظر متابعيهم

العناوين الأخرى

The role of influencers on social media in promoting tourism in Jordan from the point of view of their followers

مقدم أطروحة جامعية

سلامة، رزان فؤاد محمد

مشرف أطروحة جامعية

الرجبي، محمود أحمد محمد

الجامعة

جامعة الشرق الأوسط

الكلية

كلية الإعلام

القسم الأكاديمي

قسم الصحافة و الإعلام

دولة الجامعة

الأردن

الدرجة العلمية

ماجستير

تاريخ الدرجة العلمية

2022

الملخص العربي

هدفت الدراسة إلى التعرف إلى دور موثري منصات التواصل الاجتماعي في الترويج السياحي للأردن، و قد تم استخدام نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام ضمن إطارها النظري، و لتحقيق أهداف الدراسة تم تبني المنهج الوصفي التحليلي، و استخدمت الاستبانة أداة لجمع البيانات من أفراد العينة، و قامت الباحثة بسحب عينة عشوائية بسيطة و تحليلها بحجم (300) من متابعي المؤثرين لتكون عينة ممثلة للمجتمع كاملا.

و قد توصلت الدراسة إلى عدد من النتائج كان أهمها أن دور مؤثري منصات التواصل الاجتماعي في الترويج السياحي للأردن جاء متوسطا و لجميع أبعاده، حيث جاء بالمرتبة الأولى بعد "الإعلان السياحي"، ثم ثانيا بعد "الدعاية السياحية"، و ثالثا بعد "البيع الشخصي السياحي"، و أخيرا جاء رابعا بعد "التنشيط السياحي".

كما أظهرت النتائج وجود فروق ذات دلالة إحصائية تبعا لمتغير (النوع الاجتماعي) لصالح الإناث، و وجود فروق إحصائية تبعا لمتغير (الفئة العمرية) لصالح (أقل من 25 سنة)، و وجود فروق إحصائية تبعا لمتغير (الدخل الشهري) لصالح (260 دينار فأقل)، و عدم وجود فروق إحصائية تبعا لمتغير (المستوى التعليمي).

أوصت الدراسة باعتماد الجهات الحكومية ذات العلاقة المؤثرين على منصات التواصل الاجتماعي لغايات الترويج للأماكن الطبيعة و المناطق الأثرية و البرامج و الحملات السياحية للأردن.

الملخص الإنجليزي

This study aimed to identify the role of social media influencers in tourism promotion in Jordan, the media dependency theory has been used within its theoretical framework, to achieve the objectives of the study, the descriptive analytical approach was adopted, and the questionnaire was used as a tool for collecting data from the sample members.

Accordingly, the researcher withdraws a simple random sample and analyzed it with a size of (300) from the followers of influencers to be a representative sample of the entire population.

The results showed that the role of social media influencers in tourism promotion in Jordan was medium and for all its dimensions, where "tourist advertising" came first, then secondly "tourist publicity", thirdly "tourist personal selling", and finally came fourth "tourist activation", the results also showed that there were statistical differences according to the variable (gender) in favor of females, and there were statistical differences according to the variable (age group) in favor of (less than 25 years), and there were statistical differences according to the variable (monthly income) in favor of (260 dinars and less), and there were no statistical differences according to the variable (educational level) The study recommended that relevant government institution adopt the influencers on social media for promoting natural sites, archaeological areas, tourism programs and campaigns in Jordan

التخصصات الرئيسية

الصحافة و الإعلام

الموضوعات

• الحراك الاجتماعي
• مواقع التواصل الاجتماعي
• الأردن

عدد الصفحات

87

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-1501329