توسيط تكامل التسويق والتكنولوجيا في العلاقة بين توجه السوق والقدرات الابتكارية للمنظمات: دراسة تطبيقية على قطاع الصناعات الغذائية بمدينة العاشر من رمضان

الملخص AR

يهدف البحث الراهن إلى الكشف عن طبيعة العلاقة بين توجه السوق متمثلا في ثلاثة أبعاد (توليد، و نشر، و الاستجابة لمعلومات السوق) و القدرات الابتكارية للمنظمات، من خلال اختبار الدور الوسيط لتكامل التكنولوجيا و التسويق في هذه العلاقة.

وقد تم تطبيق الدراسة على (74) شركة من الشركات العامة في قطاع الصناعات الغذائية بمدينة العاشر من رمضان، حيث تم الاعتماد على أسلوب الاستقصاء في جمع البيانات الأولية للدراسة من عينة عشوائية بسيطة مكونة من (380) مفردة من العاملين بتلك الشركات.

وقد تم استخدام أسلوب نمذجة المعادلات الهيكلية PLS-SEM للمعالجة الإحصائية للبيانات.

وقد توصلت الدراسة إلى وجود تأثير إيجابي و معنوي لتوجه السوق بأبعاده الثلاثة في كل من القدرات الابتكارية و تكامل التكنولوجيا و التسويق.

كما توصلت إلى وجود تأثير معنوي لتكامل التكنولوجيا و التسويق في القدرات الابتكارية.

هذا بالإضافة إلى أن تكامل التكنولوجيا و التسويق يتوسط معنويا العلاقة بين كل من توجه السوق و القدرات الابتكارية.

وقد تم استخراج مجموعة من المساهمات النظرية و العملية لتلك النتائج.