وضع المنتج في الأفلام السينمائية وتأثيره على الإدراك واستدعاء العلامة التجارية

الملخص AR

يسعى هذا البحث للتعرف على فاعلية وضع المنتج في الأفلام السينمائية، و التعرف على العلاقة بين وضع المنتج في الافلاك السينمائية و استدعاء العلامات التجارية وذلك بالتطبيق على الافلام المصرية، حيث هدفت الدراسة إلى التعرف على ما إذا كان هناك علاقة بين وضع المنتج وادراك الجمهور لهذه الشكل من الإعلان، كذلك مدى وجود علاقة بين وضع المنتج و استدعاء العلامة التجارية، بالإضافة إلى دراسة تأثير ادراك وضع المنتج كمتغير وسيط على العلاقة بين فاعلية وضع المنتج و استدعاء العلامة التجارية، وقد أظهرت النتائج وجود علاقة بين ادراك وضع المنتج، و بين فاعلية وضع المنتج، كذلك وجود علاقة بين وضع المنتج، و بين استدعاء العلامة التجارية، كما أظهرت النتائج وجود تأثير جزئي لأدراك وضع المنتج كمتغير وسيط على العلاقة بين فاعلية وضع المنتج و استدعاء العلامة التجارية.

وتوصل الباحثان إلى مجموعة من التوصيات التي تساعد شركات الإنتاج السينمائي و المنظمات التجارية صاحبة العلامات، في زيادة فاعلية وضع المنتج في الافلام السينمائية و اختيار المواضع، وذلك لزيادة القدرة لدى الجمهور على استدعاء العلامات التجارية.