الدور الوسيط لقيمة العلامة التجارية في العلاقة بين التسويق الرقمي ونية الشراء بالتطبيق على شركات مستحضرات التجميل

المؤلف

شعراوي، نهى مجدي كامل

المصدر

المجلة العلمية التجارة و التمويل

الناشر

جامعة طنطا كلية التجارة

تاريخ النشر

2023-05-31

دولة النشر

مصر

عدد الصفحات

48

التخصصات الرئيسية

التسويق

الملخص العربي

يستهدف هذا البحث إلى التعرف على دور قيمة العلامة التجارية كمتغير وسيط في العلاقة بين التسويق الرقمي ونية الشراء.

وقد استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي وطبقت على عينه عشوائية منتظمة من السيدات مستخدمي ماركات مستحضرات التجميل بجمهورية مصر العربية، حيث بلغ حجم العينة (384) مفرده.

واعتمدت الدراسة على قائمة الاستقصاء كأداة للحصول على البيانات، وقد بلغ عدد قوائم الاستقصاء التي أجري عليها التحليل الإحصائي (361) قائمه بمعدل ردود صحيحه بلغ (94.01%).

وتم إجراء التحليلات الإحصائية باستخدام البرنامج الإحصائي SPSS & AMOS، وتم التوصل إلى مجموعه من النتائج أهمها: وجود علاقة طردية بين التسويق الرقمي ونية الشراء، ووجود أثر إيجابي لتطبيق التسويق الرقمي على نية الشراء، وأيضا وجود أثر إيجابي للعلامة التجارية على نية الشراء، ووجود تأثير إيجابي للتسويق الرقمي على نية الشراء في ظل تحسين قيمة العلامة التجارية.

الملخص الإنجليزي

This study aimed to determine what is the role of brand equity as a mediator between digital marketing and purchase intention.

the study employed a descriptive and analytic methodology, which was applied to a systematic random sample of (384) women from cosmetic brand companies in the Arab republic of Egypt.

the survey list was used to collect data for the study, and a total of 361 lists with a response rate of 94.01 percent were analysed statistically.

statistical analyses were conducted using the SPSS and AMOS statistical programmes, respectively.

the most significant findings are: the existence of a direct relationship between digital marketing and purchase intention, the presence of a positive effect of applying digital marketing on purchase intention, the presence of a positive effect of brand equity on purchase intention, and the presence of a positive effect of digital marketing on purchase intention in light of improving the value of brand equity.

نوع البيانات

أوراق مؤتمرات

رقم السجل

BIM-1516146

• APA
• MLA
• AMA