![](/images/graphics-bg.png)
محددات تكوين اتجاهات المستهلك نحو الإعلانات عبر منصتي التيك توك والإنستجرام في ضوء نموذج قيمة الإعلان: دراسة كيفية مقارنة
العناوين الأخرى
Determinants of the formation of consumer attitudes towards advertisements via the TikTok and Instagram platforms in light of the advertising value model: a qualitative comparative study
المؤلف
المصدر
المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال
العدد
المجلد 2023، العدد 42 (30 سبتمبر/أيلول 2023)، ص ص. 349-380، 32ص.
الناشر
جامعة الأهرام الكندية كلية الإعلام
تاريخ النشر
2023-09-30
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
32
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
- العلامات التجارية
- مواقع التواصل الاجتماعي
- التسويق
- الشراء
- وسائل التواصل الاجتماعي
- التسويق عبر الإنترنت
- تطبيقات الهاتف المحمول
- الإعلانات الرقمية
- الحملات الإعلانية
- التأثير الإيجابي
- تيك توك(مصادر المعلومات الإلكترونية)
الملخص AR
تزداد يوما بعد يوم القنوات التسويقية الرقمية ما بين مواقع إلكترونية، ومدونات، والعديد من منصات التواصل الاجتماعي، وتطبيقات الهاتف المحمول، وتزداد معها حدة المنافسة بين المسوقين وأصحاب العلامات التجارية المختلفة نحو الوصول لشرائح الجمهور المستهدف بأكثر الطرق فاعلية.
وتأسيسا على ما سبق، فلابد من تقييم فاعلية هذه الوسائل الإعلانية الرقمية بشكل مستمر، والتعرف على قيمتها الإعلانية ومواصفاتها وخصائصها؛ وذلك من أجل بلورة رؤية تفصيلية وواقعية لاستهداف الجمهور بالمحتوى التسويقي الملائم وعبر الوسيلة المناسبة.
وتهدف هذه الدراسة إلى تقييم فاعلية منصتي التيك توك والإنستجرام إعلانيا في ضوء نموذج قيمة الإعلان Advertising Value Model (AVM) بمختلف عناصره من المعلوماتية، والمصداقية، والإزعاج، والتفاعلية، والترفيه، وإضفاء الطابع الشخصي، وتأثير هذه المحددات على تكوين اتجاهات المستهلك نحو الإعلانات عبر تلك المنصات، ونحو العلامة التجارية ذاتها، والنية الشرائية للمستهلك.
وقامت الباحثة بإجراء دراسة كيفية على عينة من المسوقين ومخططي الحملات الإعلانية عبر التيك توك والإنستجرام من خلال المقابلات المتعمقة، وكذلك إجراء مجموعات مناقشة مركزة على عينة من 50 مفردة من المستهلكين من الشباب المصري ومستخدمي المنصات محل الدراسة، وتوصلت إلى أن الإنستجرام مازال الأعلى قيمة من حيث المصداقية والمعلوماتية والتفاعل، والأقل إزعاجا، في حين التيك توك هو الأعلى من حيث الترفيه والانتشار، بالإضافة إلى أن نوع المنتج المعلن عنه وطبيعة مواصفات الجمهور المستهدف هما اللذان يحددان القيمة الإعلانية للمنصة، ويؤثران على تشكيل اتجاهات إيجابية نحو العلامة التجارية، أما النية والقرار الشرائي فلا تتأثر بنوع المنصة الإعلانية، وإنما يتعود الجمهور المستهدف على اتخاذ قراره الشرائي وفقا للمنصة التي يتابعها بشكل أكبر.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
محمد، حياة بدر قرني. 2023. محددات تكوين اتجاهات المستهلك نحو الإعلانات عبر منصتي التيك توك والإنستجرام في ضوء نموذج قيمة الإعلان: دراسة كيفية مقارنة. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال،مج. 2023، ع. 42، ص ص. 349-380.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1518518
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
محمد، حياة بدر قرني. محددات تكوين اتجاهات المستهلك نحو الإعلانات عبر منصتي التيك توك والإنستجرام في ضوء نموذج قيمة الإعلان: دراسة كيفية مقارنة. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال ع. 42 (تموز / أيلول 2023)، ص ص. 349-380.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1518518
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
محمد، حياة بدر قرني. محددات تكوين اتجاهات المستهلك نحو الإعلانات عبر منصتي التيك توك والإنستجرام في ضوء نموذج قيمة الإعلان: دراسة كيفية مقارنة. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال. 2023. مج. 2023، ع. 42، ص ص. 349-380.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1518518
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
يتضمن هوامش: ص. 357-380
رقم السجل
BIM-1518518
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
![](/images/ebook-kashef.png)
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
![](/images/kashef-image.png)