![](/images/graphics-bg.png)
نحو تطوير نموذج لسلوكيات الاستهلاك المستدام: دراسة تطبيقية علي المناسبات التسويقية في مصر \
العناوين الأخرى
Towards the development of a sustainable consumption Behaviours model: an applied study on shopping events in Egypt
المصدر
المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال
العدد
المجلد 2023، العدد 41 (30 يونيو/حزيران 2023)، ص ص. 198-266، 69ص.
الناشر
جامعة الأهرام الكندية كلية الإعلام
تاريخ النشر
2023-06-30
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
69
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
- التنمية المستدامة
- حماية المستهلك
- تثقيف المستهلك
- الاستهلاك
- السلوك الاقتصادي
- المجتمع
- الأزياء
- السلوك الثقافي
- سلوك المستهلك
- مصر
- الانحياز للسلبية
- الأمم المتحدة
الملخص AR
تقدم المناسبات التسويقية أمثلة تطبيقية لسلوك المستهلك خلال فترة زمنية معينة، وبالتالي فإن التدقيق في تلك المناسبات ودراستها سوف يساهم في رفع مستوي رفاهية المستهلك عن طريق تقديم معلومات حول كيفية إدارة تجربة شرائية ناجحة ومستدامة؛ ففي إطار الهدف رقم (12) من أهداف التنمية المستدامة للأمم المتحدة ورؤية مصر (2030)، تسعى الدولة إلى بناء منظومة استهلاكية رشيدة تماشيا مع المساعي العالمية لتحقيق الاستهلاك المستدام.
ولما ارتبطت المناسبات التسويقية بمخاوف عدة نظرا لأنماط الاستهلاك المفرطة التي تشهدها تلك الفترة، وما كان لها من آثار سلبية على البيئة، جاءت أهمية الدراسة الحالية في الحاجة إلى تنمية الثقافة الاستهلاكية للمستهلك في ظل السعي الدولي لتحقيق الرفاهية للمستهلك والاستدامة للبيئة.
ومن هنا طورت الباحثة نموذجا يتناسب مع الأنماط الاستهلاكية والثقافية في المجتمع المصري خلال المناسبات التسويقية.
وعليه، تم إجراء دراسة كمية على عينة قوامها (311) مفردة من الشباب المصري، وأخرى كيفية من خلال عقد (5) مقابلات مع قيادات جهاز حماية المستهلك.
وتتلخص أهم نتائج الدراسة في تحقيق الجمعة البيضاء الإفادة لكل من البائع والمستهلك، في حين أنه قد ارتفعت نسبة عدم ثقة المبحوثين في التجار؛ فقد يتلاعب التجار في الرسالة الإعلانية.
كما توصلت الدارسة إنه على الرغم من وجود اتجاهات سلبية لدي بعض المبحوثين نحو الجمعة البيضاء لكونها ضد الاستدامة، إلا أن معظمهم ينفق بشكل مبالغ فيه لشراء منتجات غير أساسية؛ كالملابس نتيجة للصخب الترويجي في تلك الفترة، بالإضافة إلى اهتمام الشباب بمتابعة المؤثرين لمواكبة الموضة.
كما انتهت الدراسة إلى ممارسة جهاز حماية المستهلك دورا مهما خلال المناسبات التسويقية يتمثل في الرقابة على الأسواق، وتثقيف المستهلك حتى لا يتم استغلاله من قبل التجار، وتوعيته بشأن الاعتدال في الاستهلاك.
الملخص EN
Shopping events provide practical examples for consumer behavior during a specific period.
thus, studying these events will contribute to the consumers’ welfare by providing a guide to manage successful sustainable shopping experiences as Egypt seeks to build a sustainable consumption system.
although sustainable consumption has a central role in goal no.
(12) of the United nations sustainable development goals and Egypt's vision (2030), there are concerns about shopping events due to the excessive consumption patterns and the negative effects they had on the environment.
Hence, the study developed a model that fits with the consumer and cultural patterns in the Egyptian society during shopping events.
additionally, it employed quantitative and qualitative methods by surveying (311) of the Egyptian youth and interviewing (5) officials from the consumer protection agency (CPA).
the main results of this study indicated that black Friday is a very valuable day for both consumers and business owners, however there were many concerns about the deceiving behavior of business owners during black Friday.
Moreover, the study concluded that black Friday is against sustainability because it leads consumers to impulsive buying, such as excessive buying of clothes due to the promotion frenzy, and the rising impact of influencers on young consumers as they follow influencers to be updated with new fashion trends.
besides, the study stated the vital role of the CPA during shopping events in supervising markets, educating the consumers not to be easily deceived by retailers, as well as efforts to raise their awareness about moderation spending and reasonable consumption.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
العايدي، هالة محمود رشاد. 2023. نحو تطوير نموذج لسلوكيات الاستهلاك المستدام: دراسة تطبيقية علي المناسبات التسويقية في مصر \. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال،مج. 2023، ع. 41، ص ص. 198-266.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1518531
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
العايدي، هالة محمود رشاد. نحو تطوير نموذج لسلوكيات الاستهلاك المستدام: دراسة تطبيقية علي المناسبات التسويقية في مصر \. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال ع. 41 (نيسان / حزيران 2023)، ص ص. 198-266.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1518531
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
العايدي، هالة محمود رشاد. نحو تطوير نموذج لسلوكيات الاستهلاك المستدام: دراسة تطبيقية علي المناسبات التسويقية في مصر \. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال. 2023. مج. 2023، ع. 41، ص ص. 198-266.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1518531
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
يتضمن هوامش: ص. 259-265
رقم السجل
BIM-1518531
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
![](/images/ebook-kashef.png)
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
![](/images/kashef-image.png)