اللسانيات الإشهارية

الملخص AR

يعد الإشهار ضرورة إنسانية منذ القديم، لكنه ارتبط مؤخرا بالدراسات العلمية المختلفة الاجتماعية والإعلامية والاقتصادية واللغوية.

وهو في جوهره لغوي بالدرجة الأولى، من أجل ذلك تحاول اللسانيات الحديثة أن تجعل من الخطاب الإشهاري عامة، مهما كان ميدانه وتخصصه، موضع دراسة تروم أن تجيب على أهم الإشكاليات التي تعترضه، وتذليل العقبات من أجل الوصول إلى خطاب إشهاري مقنع ومؤثر، معتمدة في ذلك اللسانيات الإشهارية على علوم كثيرة، كعلم الاجتماعيات والاقتصاد والإعلام والاتصال وغيرها.

لهذا تعمد المداخلة إلى وضع أهم الأسس النظرية التي تعتمدها اللسانيات الإشهارية الحديثة، في مقابل تخصصات أخرى اهتمت بها اللسانيات الحديثة كاللسانيات الاجتماعية، واللسانيات الجغرافية، واللسانيات الحاسوبية، وغيرها: من الأبواب المعرفية التي دخلتها اللسانيات.